4. 市场调研策划案例.pptVIP

案例：宝洁公司 宝洁公司旗下品牌 营销调研策划 营销调研策划定义：策划者为某一特定的营销决策问题而进行的收集、记录、整理、分析、研究市场的各种状况及营销因素，并由此得出结论的系统活动过程。 市场调研的作用 - 描述：收集并陈述事实 - 诊断：解释信息或者活动 - 预测 营销调研策划 营销调研的类型 -根据营销调查目的的不同：探索性调研、描述性调研、因果关系调研、预测性调研 - 根据调查对象包括的范围：全面调查和非全面调查 - 根据调查的连续性与否：经常新调查、定期调查和一次性调查。 市场调研内容 行业及竞争状况调研 现有竞争者的竞争强度调研 - 行业成长率高低。若较高，则市场竞争激烈； -竞争对手的数量和规模。如果竞争对手数量较多，实力较强，则竞争激烈； - 转换成本高低。 若较高，则竞争激烈； -差异化程度。若较低，则竞争激烈； - 行业是否具有高额的战略利益性。若具有，则竞争激烈。 行业及竞争状况调研 进入威胁调研 -行业内是否形成规模经济。若未形成，则进入威胁大。 -行业内是否具有成本优势。若不具有，则进入威胁大。 -行业内产品差异化程度。若差异化程度较低，则进入威胁大。 -行业内转换成本高低。若较低，则进入威胁大； 行业及竞争状况调研 替代威