正式以纯服饰广告调研报告.docVIP

以纯服饰市场调查报告 学院：会计与金融学院 专业班级：11级财务管理 组长：陈明旺 组员：麦俏娟 屈维鸽 许露贤 葛琦 曾博 刘炳聪 卢建宇 目录 1.前言 3 1.1市场背景 3 1.2调查目的和解决的问题 3 2.调研过程和方法 3 3.产品定位和现状分析 3 3.1产品定位 3 3.2消费者分析 4 3.3产品分析 4 3.4企业营销战略分析 4 3.5企业发展的阻碍分析 5 4.广告分析 5 4.1主要广告语 5 4.2主要代言人 5 4.3广告媒体策略 6 4.4广告效果分析 6 5.竞争者分析 6 5.1美特斯邦威 6 5.2森马 7 5.3班尼路 7 6.总结分析 7 6.1分析建议 7 6.2总结 7 1.前言 1.1市场背景 中国服装企业起步较晚，而真正形成品牌热潮也才是近些年的事情，伴随互联网时代的到来，年轻消费者日益追求个性青春与舒适随意，青年时尚品牌的发展十分迅速。 以纯（英文Yishion），是广东省东莞市东越服装有限公司旗下品牌，公司成立于1997年，以设计，生产，销售男女休闲类服饰及童装为主。其设计紧贴时尚、角逐流行、简洁大气，质量层层把关，是国内时尚休闲服饰领先品牌。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的