洋河蓝色经典广告策划方案.docVIP

江苏经贸职业技术学院期末课程考核 2012/2013学年第二学期 洋河蓝色经典 广 告 策 划 方 案 目录 一、企业情况分析 2 二、企业产品分析（主要针对洋河蓝色经典） 3 （一）产品特点： 3 （二）产品生命周期 3 （三）定位 3 （四）SWOT分析 3 三、市场分析 5 （一）营销环境 5 （二）市场概况 5 （三）消费者分析 5 四、市场竞争状况 5 五、广告策略分析 6 六、广告表现 6 （一）广告主题： 6 （二）广告创意及方案 6 七、广告媒介 7 （一）媒介分析 7 （二）媒介选择 7 （三）媒介计划 7 八、广告计划费用预测 7 （一）广告时间 7 （二）运用媒体 7 （三）费用预算（由网络得知以下广告费用） 8 九、广告效果监测 8 （一）实施前的预测： 8 （二）实施中的测定： 8 （三）实施后的评估 9 前言 本次策划主要源于老师布置的作业，主要目的是熟悉广告策划书包括的内容及流程，毕竟广告是当今企业重要的活动之一，而熟悉了解并且自行制作，可以提升自己的能力。 一、企业情况分析 江苏洋河酒厂位于苏北古镇——洋河，地处江苏省宿迁市的宿城、宿豫、泗洪三县区交汇处，面临徐淮公路，背靠京杭运河，交通畅达，酒业兴旺，市场繁荣。据传，洋河大曲在唐代就已享盛名，尚可考证的历史已有四百多年，明末清初已闻名遐迩。