消费心理学事例解析.pptx

设计如何与实用性相结合 品牌分析 产品分析 消费心理分析奥利奥 奥利奥诞生于1912年，是卡夫食品集团的饼干之王，它的畅销不是偶然的结果，别出新裁的品牌宣传，精心的包装设计，饼干独特的外观和味道都是奥利奥热销的“证据”。奥利奥饼干已经是全球夹心饼干的代名词。奥利奥品牌分析 奥利奥的包装已经成为一种有标志性的食品包装，提起“奥利奥”人们第一印象都是一个黑加白的巧克力夹心饼干，还有奥利奥经典的广告语“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。奥利奥产品分析缺点： 奥利奥的价格与其他饼干价格相比较昂贵。产品定位和宣传方向单一。优点： 奥利奥的图案设计都是以蓝色为底色，上面的图案标志与其里面的奥利奥品种相同，包装图案显示的奥利奥饼干夹心色彩与其口味一致，正是它的这种巧妙颜色设计，让消费者选择不同口味的时候能一目了然。包装的颜色刺激和真实的产品图样，刺激了消费者的购买欲。消费心理分析 奥利奥产品的定位过于单一，如果上市一种新产品时，经典的奥利奥夹心饼干依旧会是最畅销的产品，因为经典专一的产品更令人印象深刻，宣传是个很重要的转折点。MUJI懒人沙发 第一次去无印良品 MUJI 的店里的时候， 留下最深刻印象的产品是一个造型奇特的沙发， 坐上去非常非常舒服， 整个身体几乎都顺势躺下了，特别放松。 后来才知道这叫『懒人沙发』， 心想设计这个沙发的一定是个心思细腻的人， 这么把懒人们坐沙发时候的动物把握得这么到位。MUJI产品分析 MUJI懒人沙发相信都不陌生，来源于日本的产品，内部是用保丽龙粒子填充的，这款沙发的舒适度极高，人们可以拿它在各种地方休息，而且没有固定的形状，让使用者自由选择坐姿或躺姿。消费心理分析 MUJI懒人沙发抓住了现代人们快节奏生活追求自由简约的心理，无论是从产品的外观还是使用感，采用的简约风格，这也是MUJI一直以来的风格。 懒人沙发定位很模糊，基本能派上用场的只有家里，体积较大，不易携带。价格也偏高，虽然吸引了大量追求生活质量和新鲜感的人，但针对的人群范围也小了很多。 感谢观看