2014市场营销复习题.docVIP

第一章 单选 1、市场营销是指在以 D为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动，旨在满足市场需求，实现企业的经营目标。 A企业为中心 B顾客为中心 C产品为中心 D消费者需求为中心 2、营销观念的演变过程 CA产品观念—生产观念—推销观念—市场营销观念—社会营销观念 B推销观念—产品观念—生产观念—市场营销观念—社会营销观念 C生产观念—产品观念—推销观念—市场营销观念—社会营销观念 D生产观念—产品观念—推销观念—社会营销观念—市场营销观念 3、市场营销的研究对象是以满足（D ）的企业营销活动过程及其规律性。 A企业为中心 B销售为中心 C产品为中心 D消费者需求为中心 4、皇帝的女儿不愁嫁的经营思想是（ A） A产品观念 B生产观念 C推销观念D市场营销观念 5、市场营销观念的经营指导思想（ C ） A生产什么就买什么B生产什么就推销什么C能卖什么就生产什么D就像不怕巷子深 6、企业向社会提供产品或服务，不仅要满足消费者的眼前需求和欲望，而且要符合消费者和社会的最大长期利益，求得（ C ） A企业利益 B消费者利益 C社会长远利益 D以上三者之间的平衡 7、货物出门，概不退换，的经营知道思想是（A ） A产品观念 B生产观念 C推销观念D市场营销观念 8、市场的大小取决于（ A ）购买力、购买欲望的大小。 A人口B广告投入的大小C推销员努力的大小 D赠品投入的多少 9、市场营销过程一般有发现、分析市场机会（A ）设计营销战略，制定营销组合策略，实施营销组合策略等五步。 A选择目标市场 B市场营销观念 C顾客导向 D绿色观念 10、现代营销观念包括顾客导向、整体营销（C ）、绿色营销、创新营销及大市场营销等。 A规模生产导向 B产品质量导向 C关系营销 D产品推销导向 11. 市场营销观念的中心是B。 A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足他们 C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去 12. 环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为 D。A.大市场营销B.直接市场营销C.关系市场营销D.绿色市场营销 13．选出产品观念的代表性口号。（ D ）。 A．推销重于生产B．顾客是企业真正的主人 C．顾客利益高于一切D．酒好不怕巷子深 14．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ D ）。 A．市场营销观念B．生产观念 C．推销观念D．产品观念 15提出将经济、心理、政治和公共关系等手段首先运用于市场营销,提出大市场营销概念的人是（ D ）。 A．赫杰特齐B．依贝C．麦克塞D．科特勒 多选题 1在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是(ABDE)?? A供应者??B购买者??C商品???D购买力???E购买意愿 2营销观念是营销过程中如何处理（ACDE ?）利益关系 ?A企业??B股东??C员工??D顾客??E社会? 3现代营销观念与传统商业观念的区别在于（?BDE?）? A面对市场不同???B营销出发点不同???C营销产品不同??D营销手段不同???E营销目的不同 4传统营销观念包括的类型（ABC??）? A生产观念?B产品观念?C推销观念?D市场营销观念?E社会营销观念 6??市场可以表述为（ABE??）? A商品交换场所?B商品交换关系?C商品交易过程?D商品流通过程?E具有购买力的顾客群 7、营销观念是营销过程中如何处理（ACDE?）利益关系? A企业??B股东??C员工??D顾客??E社会 判断题 市场营销就是推销× 市场营销包括市场调查和预测，产品构思和设计，产品生产、定价和分销，促销和售后服务等。√ 市场营销的中心的达成交易。× 市场营销的目的是为了满足消费者的现实或潜在需求。√ 酒香不怕巷子深是典型的产品观念的体现。√ 市场营销观念是指导销售行为的最古老的观念之一。× 社会营销观念是一种以消费者为中心的观念。× 顾客营销、生产导向、关系营销、绿色营销，大市场营销、整体营销都是现代市场营销观念的体现。× 市场营销过程一般有发现、分析市场机会，选择目标市场，设计营销战略，制定营销组合策略，实施营销组合策略五步。√ 社会营销观念的指导思想就是生产什么就卖什么。× 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。√ 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情× 填空题 1市场营销学是一门建立在经济科学和现代管理理论基础上的（?应用?）科学。2、市场营销学最早诞生于（?美?）国，它从经济学科中分离出来，成为一门独立学科的标志是（1912年哈佛大学赫杰特奇教授出