2014市场营销学课程教学大纲 .docVIP

市场营销学课程教学大纲 　撰 写 人：仲伟林 撰写时间：2006 年9月 2日 开课院系：管理学院 课程编号：112302101209 课程英文名称：MARKETING 课程总学时：51 　　　　总学分：3 含实验或实践学时：　　　　　　　　　　 学　分： 推荐使用教材：市场营销学通论　　　　　 编者：郭国庆　　　　　 出版社：中国人民大学出版社　　　　　　 出版时间及版次：2005年第3版 课程教学目标与基本要求： 通过对现代营销管理理论整体框架的讲述，让学生把握现代营销理念的精髓、营销决策的思路、方法和技巧。配合精选中外经典与最新案例分析、课堂互动情境案例讨论、探索性课题研究，使学生进一步感受营销分析和决策的艺术，培养创造性分析和解决问题的能力。 为了实现上述目标，要求学生课堂认真听讲，积极思考，主动参与讨论，课后认真完成所布置的资料查询，课题研究，培养团队合作研究与决策的技能及创新意识，并且养成关注营销时事，阅读营销文献的习惯。 总之，通过本课程的学习，使学生在未来的经营实践中，能以专业—专家的视角分析和解决营销问题。即使不从事营销工作，营销的思维对学生的职业生涯发展也很有裨益。 考试形式：平时成绩（课堂表现，研究作业）+开卷考试 课程内容与学时分配： 授课内容 教学目标 授课模式 学时分配 第一章 市场营销理念篇 市场营销的基本概念和核心概念，现代营销理念 树立市场导向的营销思想 讲授，案例讲解 ４ 第二章 营销过程篇 战略计划过程和营销过程 学习科学规范的决策思路 讲授，案例讲解，组织一次课堂讨论或辩论 ４ 第三章 营销分析篇 营销环境分析，购买行为分析 市场研究总论 市场分析是营销决策的起点，学习分析的思路和方法，能够组织策划和实施市场调研 讲授，案例讲解，探索性研究 ８ 第四章 战略性营销篇 市场细分，目标市场， 定位 学会目标营销和差异化营销，培养创意和创新能力…. 讲授，案例讲解 ４ 第五章 营销战略篇 竞争战略，新产品开发战略 ， 品牌战略 培养战略制胜的思想 讲授，案例讲解，组织一次案例讨论 6 第六章 营销策略篇—产品策略 产品整体概念， 组合策略 ， 产品生命周期策略 营销策略从产品开始 讲授，案例讲解 4 第七章 营销策略篇—价格策略 定价程序，方法，技巧 价格战剖析 学会运用价格手段获取竞争优势 讲授，案例讲解，案例讨论 3 第八章　营销策略篇—渠道策略 分销渠道设计，管理，串货的治理 学会规划、管理渠道网络 讲授，案例分析 4 第九章　营销策略篇—沟通策略 促销组合策略，整合营销传播 了解各种沟通方式的特点和使用条件，效力 　讲授，角色互动，案例讲解 5 第十章　营销创新篇　　 创新思维的种类 营销新思维 培养创新思维 讲授，互动 3 第十一章　营销伦理篇　 规范诚信运作 讲授 1 第十二章　营销执行控制篇 组织，执行，控制 执行决定成败 讲授，案例 3 安排视频音像观看一次 2 学习参考书： 1、营销管理　11版　科特勒 2、营销管理案例Ｎ种 3、品牌管理书籍N种 4、营销传播网 5、销售与市场Ｎ期 6、销售和管理Ｎ期 7、国际广告N 期 8、中外管理Ｎ期 9、中国企业家Ｎ期 10、东方企业家Ｎ期 11、竞争力Ｎ期 12、２１世纪商业评论 13、商界（商业评论） 14、北大商业评论 15、央视２台对话，７台治富经等 16、中国经营报　 17、经济参考报