2014小天鹅品牌广告推广策划方案品牌战略新知助业营销策划机构推荐阅读.pptVIP

* 产品卖点分析 空调产品USP集中在以下4个方面：1，健康 2，体积小 3，静音 4，低价 根据空调畅销型号分析表显示 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 空调各品牌SP分析 手法单一 品 牌 海尔 主题 多房间大空间小角落 恭贺黑天鹅家电商场10周年店庆 金超人系列；金元帅系列 海尔空调倾情热卖 海尔空调柜机系列，15米超距离送健康风 海尔空调社区化服务，空调服务9次升级 促销地点 小区 家电商场 小区 商场 商场 商场 促销城市 青岛 青岛 青岛 哈尔滨 长春 合肥 促销时间 2001/7/25—2001/7/29 2001/7/12—2001/7/14 2001/8/13— 2001/8/4—2001/8/12 2001/7/7—20018/12 2002/7/17—礼品 —— 精美礼品 精美礼品 内外机罩 凉被、移机金卡；凉被；插座插头 海尔手机、海尔紫砂画、T恤、精美礼品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 空调各品牌广告售点分析品 牌 格 力海 尔美 的 展示形式 整体展台 机顶立牌 机身帖 荣誉证书 服务卡 整体展台 展板 机身帖 荣誉证书 服务指南 表现内容 品牌形象 体形虽小，风头十足 蜂鸟-换气型+蜂鸟图片 格力2000 产品品质 售后服务+服务热线 品牌形象 “海尔五星级健康空调”+功能简介 数字直流变频两匹挂机省电15% 海尔兄弟 产品品质 美的熊+买、注意事项+售后服务 表现风格 1，风格简洁宣传品少而精 2，着重品牌形象整体陈列较整齐 1，风格简洁 注重品牌形象以及服务的宣传 2，整体陈列过于 紧凑，略显拥挤 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 空调各品牌广告售点分析 三大品牌售点分析表显示： ?无特别独到的方法 经过我方售点调查后得出。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 02年中国空调市场总结 空调市场已经是一个消费心理较为成熟、竞争格局相对稳定。目前品牌集中度低，有一定价格导向的市场； 中国空调市场普及率仅为10%左右，城市家庭普及率仅25%左右，农村市场尚不足1%，普及率低，整个市场发展潜力巨大；国内空调业保持每年20%——30%的增长率，中国空调业正在进入高成长期；虽然目前品牌集中度低，价格导向明显，但在可预见的将来，一定会形成一些主流强势品牌。品牌因素将会越来越大。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 小天鹅空调SWOT分析 优势、STRENGTH 1，销售通路完整 2，产品质量稳定 3，产品设计较现代化 4，售后服务网络健全 劣势、WEAKNESS 1，无品牌形象 2，母品牌形象较弱 3，进入空调市场晚 4，无特别多的USP 5，品牌可信度不高 6，无技术优势 7，广告预算相对较低 机会、 OPPORTUNITY 1，目前空调市场品牌集中度较低，有机可入 2，市场潜力巨大，发展空间也大 3，价格会有一定竞争力、灵活 问题、 TREATMENT 1，已有一些品牌占有很大一片市场，很难动摇 2，竞争激烈，如短期内不能打开市场，即面临出局危险 3，面对恶意价格战，承受能力有疑问 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * “慧眼”挂壁式空调器 产品型号 KF(R)-26GW/Z KFR-33GW/Z KF(R)- 33GW/AZ KFR-35GW/Z KFR-36GW/ZEvaluation only. Created with