2014广告营销策划方案做.pptxVIP

广告营销策划方案怎么做？祥奔科技全网营销导语 随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动策划发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。广告营销是通过营销策划人员的思考总结出来，并且一定会执行的一套完整的营销方案，广告营销不仅仅局限于网络营销当中，更多应用于传统营销中。策划的概念 策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段，科学合理有效地布局营销、广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。 策划有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和目标，在市场调查的基础上制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。策划的目的1、吸引消费者关注 利用富有新意的方式将销售信息、产品信息传播到目标销售者中，引起消费者的关注。2、引发消费者对产品产生兴趣(好奇心) 消费者在受到信息后，能不能引起兴趣的关键在于该产品的使用功能及购买渠道是否理想，满足了这些诉求，消费者就会引发深入的了解，包括电话咨询、登门选购、网站查询等。3、对产品进行了解 广告活动中