2014捷安特营销策划书.pptVIP

4、媒体选择： 全国各地的公交车身、公交站台、地铁站； 上海星尚频道、广东卫视、安徽卫视、凤凰卫视； 腾讯网、搜狐网、新浪微博网。 5、媒体计划： LOGO LOGO LOGO LOGO 流光艺彩，骑迹旅程 捷安特自行车2012年营销策划书 蛋黄派：李金铃 林发卓 严仁 朱文思 张佳妮 Date：2011-9-16 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 项目调研 策划与执行 预算费用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、项目调研 宏观环境调研 企业背景 SWOT分析 调研结论 竞争者分析 微观环境调研 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 宏观环境调研 3、“低碳环保”被越来越多人赞同，低碳出行和休闲健身的需求将不断增加。 1、我国是世界自行车、电动自行车生产、消费和出口大国，国内市场广大。 2、“十二五”规划部署，制定了自行车下乡等一系列扩大内需的政策支持自行车行业的发展。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 微观环境调研 1、企业背景： （1）捷安特自行车： 是生产行销全球的著名自行车品牌，在中国销量排居第一。 以坚持创造与生产最佳综合价值的产品及服务。 响应绿色环保概念，倡导低碳乐活。 （2）捷安特精彩活动个例: 骑行活动: 职业单车赛事： 名品展： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、竞争对手分析 相较于 捷安特优势 相较于 捷安特劣势 美利达 价格稍便宜些 售后服务次于捷安特 崔克 1.在大众心理占有重要位置； 2.科研力量比捷安特等后起之 秀要雄厚 在中国它的销量以及品牌认可度没有捷安特高 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 优 势 SWOT 分析 劣 势 机 遇 挑 战 行业品牌影响力大 高品质售后服务 核心技术 满足消费者多元化需求 未形成独特的品牌文 化和个性； 生产成本较高。 政策提供机遇 健康环保的自行车 为更多消费者接受 同行之间的竞争 面临如何把自行车塑 造成代表健身、休闲、 娱乐的工具的挑战。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 调研结论 通过调研我们决定采用S-O战略，即利用捷安特的各种优势，抓住有利的行业环境带来的机遇。因为调研显示捷安特之前没有采用过艺术营销手段，因此我们决定用这种创新的营销的方式吸引大众的眼球，赢得更多的知晓公众，并使更多的知晓公众变为行动公众，从而提高捷安特在中国的销量。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、策划与执行 目 标 短期内在中国的销量大幅度上涨，品牌在业内的知名度和美誉度大大提升。 目标公众 主题阐释 主题——流光艺彩，骑迹旅程 流光艺彩——艺术营销； 活动充满艺术气息，展现艺术非凡魅力。 骑迹旅程——自行车活动