2014梅岭风景区旅游营销策划方案.pptVIP

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2016-12-12 发布于北京
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梅岭风景区旅游营销策划方案梅岭原名飞鸿山，早在汉朝初年，就辟有驿道。西汉末年，南昌县尉梅福为抵制王莽专政,退隐西郊飞鸿山。后人纪念他的高风亮节 ,在岭上建梅仙坛，岭下建梅仙观，改飞鸿山为梅岭。Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区，但如今梅岭风景区却显得没那么强劲梅岭也应该重新寻找有效的营销策略，在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 国内旅游人数国内旅游收入国内旅游人均出游花费 21亿人次，比上年增长10.6% 1.26万亿元，增长23.5%600.51元行业特点和消费趋势分析 2010年国内旅游信息统计 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 经营简要回顾梅岭风景区森林覆盖率达73%，有山有水，面积238平方公里。主要娱乐设施有：漂流、铁索晃桥、水上漂、竹筏、蹦极、烧烤、攀岩. 目标是要把梅岭建设成现代文明都市后花园，打造成全省一流的现代园林生态山城的目标，定位功能主要为“旅游、休闲、渡假、家居”。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.环境分析宏观环境分析： 2010南昌市在国家提出中部崛起的政策之后，经济得到飞快发展。居民人均收入达到21033元。南昌市委决定将南昌打造为中部旅游会展中心城市。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2010年“十一黄金周”南昌两个景点的旅游接待资料对比项目接待人数门票收入人数增长率收入增长率梅岭 1.83万人次 29.1万元与2009年十一同比增长32% 与2009年十一同比增长44% 滕王阁 0.94万人次 26.8万元与2009年十一同比增长57% 与2009年十一同比增长70% Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 自身产品分析：由上表可以看出梅岭在游客人数上占绝对优势的情况下，经济收入却没有明显突出。同时，可以发现，梅岭的优势就是在于他有与其他临近景点相比独特的自然山水风景。梅岭所能提供的是一个在自然环境中释放活力，提供自由娱乐，接近自然的地方，不像庐山一样的美丽自然风景区 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场竞争分析：省内市场，有庐山，井冈山，三清山，婺源，龙虎山等一些全国甚至世界著名的景点。按经济效益和影响力来看的话，庐山，井冈山无疑是江西省内旅游市场的老大，但是梅岭风景区和他们不在同一档次没必要和他们争夺市场！在南昌市，我们的对手有滕王阁，安义古村，厚田沙漠，三爪仑，公园！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 消费者分析 1. 社会总体消费态势分析 2010年全国经济增长速度为8.7%，2011年预测增长速度为10.1%。受各因素影响，初步预计，2011年实际消费增长约为12.5%。住房，汽车，教育，休闲娱乐将成为消费热点。