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第一节、市场结构 一、市场结构的含义与基本类型 二、决定市场结构的主要因素 一、市场结构的含义与基本类型 产业市场结构指企业市场关系的特征和形式。主要有以下几种市场关系： 1、卖方（企业）之间的关系 2、买方（企业或消费者）之间的关系 3、买卖双方的关系 4、市场内现有的卖方、买方与正在进入或可能进入该市场的卖方、买方之间的关系。 从根本上说，市场结构是反映市场竞争和垄断关系 基本类型 1、四种基本类型的市场结构：划分的依据主要是厂商的数量和产品的差异。 （罗宾逊夫人《不完全竞争经济学》） 四种市场结构 2、贝恩市场结构分类（行业集中度） 3、植草益分类法（日本63年统计资料） 二、决定市场结构的主要因素 （一）、市场集中度 （二）、产品差异化 （三）、进入和退出壁垒 （一）、市场集中度 1、涵义：在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标。与市场中垄断力量的形成密切有关。分为卖方和买方集中度，产业组织理论主要研究卖方集中度。 2、衡量指标 3、影响因素 2、衡量指标（绝对与相对集中度） （1）行业集中度CRn：行业内规模最大的前几位企业的有关数值X（产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）占整个市场或行业的份额。 反映了企业数量和规模。 不足： 首先：反映的只是最大的几个企业的总体 规模，忽略了 其余企业的规模分布情况，不全面。 其次：无法反映最大的几个企业之间的相对情况。 再次：难以反映市场份额和产品差异程度的变化情况。 （2）洛仑兹曲线（lorenz curve) 相对指标 市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系。 当所有企业的规模完全相同时，洛仑兹曲线与45度线重合。 （3）基尼系数（Gini coefficient) 洛仑兹曲线和基尼系数原是反映收入不均的一对指标，产业组织学者利用它们来反映行业内部企业规模的不均。 基尼系数：0~1变动 =0：洛伦兹曲线与均等分布线重合，即所有企业规模完全相等 ~1：企业规模分布越来越不均等 不合理性 （4）赫芬达尔-赫希曼指数Herfindahl-Hirschman（H指数） X -产业市场总规模 Xi -产业中第i位企业的规模 Si -产业中第i位企业的市场占有率 N -产业内的企业数 HHI越大，表明市场集中度越高。 完全垄断：=1 有许多规模相同的企业时，=1/n，n趋向无穷大，HHI趋向0 与前三指标相比，有明显的优势： 第一、包含了所有企业的规模信息，反映出行业集中度无法反映的集中度的差别。 第二、“平方和”计算的放大性，对规模最大的前几个企业的市场份额的变化反应特别敏感，能够真实反映市场中企业之间规模的差距的大小 但收集市场上所有企业的市场份额信息，成本高。 3、影响市场集中度的因素 （1）企业规模 企业自身追求规模扩展的动机 技术进步为企业扩大规模提供了条件和可能 政府的政策和法律也会对企业规模产生影响 （2）市场容量 经济发展速度 居民收入水平与消费结构变化 国家经济政策 （3）市场集中度与利润率的关系 尼达姆（Needham)集中度与利润率的关系 尼达姆研究的结论：不同规模的企业利润率差异是由成本差异造成的，企业规模差异和进入壁垒差异归根到底反映到企业的成本水平上，从而造成企业利润率的差异。 大企业的集中度系数在60%以上时，其与利润率的相关性才非常显著。 我国制造业无论采用什么指标结果表明：集中度非常低，产业组织结构高度分散，不仅导致规模经济的丧失，而且也加剧了生产能力过剩和市场的过度竞争状况，不利于我国产业竞争力的提高。 1963年美国的市场集中度与利润的关系 （二）、产品差异化 1、涵义 2、产品差异程度和市场结构 3、产品差异化决策 4、产品差异的传播与沟通-广告 5、不同产业市场的产品差异程度 1、涵义 指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效的区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。是一种非价格竞争手段。 途径：外观、包装、品牌、服务、分销渠道、广告和促销活动 2、产品差异程度和市场结构 （1）影响市场集中度 （2）形成市场进入壁垒 3、产品差异化决策 产品主体差异化 品牌 价格 渠道 促销 服务 4、产品差异的传播与沟通-广告 信息不对称 广告与绝对成本优势 5、不同产业市场的产品差异程度 消费品产业 工业