市场营销与场营销学练习题及答案.docVIP

第一章 市场营销与市场营销学练习题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1．市场营销的核心是 C 。A．生产 B．分配C．交换 D．促销2．企业最显著、最独特的首要核心职能是 A 。A．市场营销 B．生产功能C．财务功能 D．推销职能3．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 C 。A．欧洲 B．日本C．美国 D．中国4．市场营销学“革命”的标志是提出了 A 的观念。A．以消费者为中心 B．以生产者为中心C．市场营销组合 D．网络营销5．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 A 。A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者6．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 A ，并将这种情况称为相互市场营销。A．市场营销者 B．相互市场营销者C．生产者 D．推销者7．宏观市场营销是从 D 层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A．个人交换 B．企业之间交换C．区域交换 D．社会总体交换8． B 年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。A．1900 B．1910C．1920 D．19299．营销理论的基础是 B 和价值实现论。A．价值来源论 B．生产目的论C．交换目的论 D．消费者主权论10．我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的 A 。A．《市场学》 B．《市场营销方法》C．《市场营销原理》 D．《市场营销》11．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和 D 两大部分。A．宏观环境 B．微观环境C．企业不可控因素 D．营销组合12．市场营销管理的实质是 A 。A．刺激需求 B．需求管理C．生产管理 D．销售管理13．对于负需求市场，营销管理的任务是 B 。A．改变市场营销 B．刺激市场营销C．反市场营销 D．维持市场营销14．企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是 C 。A．市场营销观念 B．社会营销观念C．市场营销管理哲学 D．生产或销售观念15．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是 C 企业。A．生产导向型 B．推销导向型C．市场营销导向型 D．社会营销导向型16．顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是 C 。A．企业让渡价值 B．企业利润C．顾客让渡价值 D．顾客利益17．顾客购买的总成本包括货币成本和 D 。A．时间成本 B．体力成本C．精神成本 D．非货币成本18．从总体上看，质量改进方案（QIP）通常会增加企业的 B 。A．成本 B．盈利C．无形资产 D．以上答案都不对19．服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的 A 。A．附加服务 B．送货C．产品保证 D．技术培训20．在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的 B 。A．供销环节 B．战略环节C．生产环节 D．技术开发环节【参考答案】C 2．A 3．C 4．A 5．A 6．A 7．D 8．B 9．B 10．A 11．D 12．A 13．B12．B 13．A 14．C 15．C 16．C 17．D 18．B 19．A 20．B （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1．按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类 BCE 。A．企业的生产活动 B：为消费者服务的理论C．对社会现象的一种认识 D．生产者和消费者