关于中国饮料市场.pptVIP

* 关于中国饮料市场 市场营销 “ 卖得好”小组 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 思考 在激烈的饮料市场竞争中，市场领导者、挑战者、追随者、补缺者分别是谁？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 挑战者：百事可乐 领导者：可口可乐 追随者：康师傅，娃哈哈，统一…… 补缺者：卡依之 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 可口可乐： ——可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 　 1、独特有效的人才战略 ，人才是企业最重要 的经营资源 2、因时而异，科技创新，产品研发 3、广告效益，明星代言，宣传企业文化 4、正确的促销战略，瓶盖有奖促销等 5、与商业巨头联盟，实现强强联手 …… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 可口可乐： ——可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 　 优势： 1、全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力； 2、具有强势行销能力、体系及企业广告，品牌形象深入人心，已成为消费者生活之一部分； 3、拥有雄厚的资金及高度研发能力； 4、产品市场占有率高，产品更 为市场之领导品牌。?………… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 劣势： 1、组织庞大、控制不易。?  2、消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内 含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。 ? 3、主要消费族群(年轻族群)之产品认同感，略逊于百事可乐。 ? 4、在茶饮料领域未能成为老大，还需继续研究开发。 可口可乐： ——可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 　 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 百事可乐：品牌与企业文化共筑成功 1、树立品牌核心价值 2、聚焦目标市场 3、资源整合 品牌扩张 4、名人代言 音乐行销 5、热心公益 回报社会 6、变幻莫测、精准实效的促销战略…… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 优势 百事可乐： 1、良好的渠道管理严格系统的销售人员管理 2、灵活多变的促销策略 3、百事的产品类别丰富经营范围广涉及软饮料运动用品、快餐以及食品等。 劣势: 1、产品给消费者带来肥胖的担忧 2、百事的国际化仍需要加强在国际市场的势力 3、从多元到专业化还需继续 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 哇哈哈：1、抓住机遇、不断扩张 2、积极引进外资，注入新鲜血液 3、广告宣传企业文化 4、适当参照其他品牌的理念 卡依之：1、借鉴其他品牌的经营模式 2、在品牌饮料薄弱的领域求发展