2014第三章大型活动策划.pptVIP

第三章 大型活动策划 第一节 大型活动概述 第二节 大型活动策划原理 第三节 大型活动内容策划 第四节 大型活动立项策划 第一节 大型活动概述 一大型活动的含义 1.概念 大型活动是指具有显著活动主题，参与人数众多，有一定的时间性，影响广泛的公众性参与活动。 大型活动是指那些规模庞大，影响深远而广泛，对参与者和媒体尤其是国际媒体具有强烈吸引力，并在国际、国内引起巨大反响的活动。 2.从不同的活动形式认识大型活动 （1）从节庆活动的角度根据活动参加的人数、花费及其声誉影响来进行界定，大型活动一般要求参与人数超过10万，活动花费1000万元人民币以上，活动声誉影响方面是参与者认为值得回忆的活动，活动得到政府部门的大力支持。 （2）从体育活动角度大型体育活动具有以下主要特征：承载传统文化，有着某种神秘色彩或者某种神秘成分，获得媒体尤其是国际媒体的广泛关注，多与旅游及节庆活动同时举行。 （3）从会展活动角度根据活动举办的重复性、延续时间长短及其旅游目的地认同来进行界定。活动的可重复性、能延续一定的时间、外界对旅游目的地的高度认同、通过举办活动能增加旅游吸引力、能提高经济收入的标志性事件和活动 。 （4）从活动影响的角度大型活动需要参与人数、目标市场、公共财政介入程度、社会公共影响、媒体报道关注、相关设施建设及其对东道国或地区的经济社会结构的影响来衡量，影