名企内部高管培训资料流：企业品牌如何打造.docVIP

名企内部高管培训资料：企业品牌如何打造 第一章：什么是品牌？ 一种产品 第一节：品牌的本质是产品。 产品包括四个层次，依次向外扩展： 核心产品（What“是什么”）这是一款酒柜。 实体产品（How“什么样的”）这是一款极具收藏价值的艺术红酒柜。 扩展产品（How，“什么样的”） 这是一款可以让你的红酒得到完美储藏的柜子。 心理产品（Why，“为什么好”） 蜗派红酒柜是中国红酒柜原创艺术设计开拓者，为你量身打造独一无二的创意红酒柜。 基本上，心理产品层次的产品即是品牌。 第二节：品牌属于产品，蜗派首先是红酒柜 第三节：品牌高于产品，不是所有的红酒柜品牌都叫蜗派。 产品满足需要与需求，品牌满足欲望。 因为我喜欢红酒，但是我目前没有红酒柜来储藏，得去买一款红酒柜（作为核心产品），这就是出于需求，因为此时一款红酒柜很能抚慰我们饥渴； 如果除了解需求之外，还希望这款酒柜更具艺术更有创意甚至是全世界独一无二的（作为实体产品与扩展产品）的红酒柜，这就是选择性的，是因为需求而购买；而品牌是因为欲望而购买的，为什么选择蜗派，因为我们要用名牌，要显示自己的尊贵地位和独特品位，要一放在家中客人进入家门就立马能被眼前的这款酒柜吸引住的红酒柜（作为心理产品），就是要多花点钱也无所谓，因为有欲望。 更直白地是说，品牌就是一种心灵满足。 第二章：为什么要塑造品牌？ 答：为了利润 第一节：品牌有两种价值