广告实务 第七 媒体的功能与分类.pptVIP

第七章 媒体的功能与分类 第一节 媒体的定义与功能 第二节 广告媒体的分类 第三节 媒体发展与新媒体 第一节 媒体的定义与功能 一、广告媒体的定义 广告媒体（Media），又称广告媒介，是指广告活动中把广告信息传播给目标受众的物质技术手段。即在现代广告传播中，凡是能负载广告信息、在广告信息传播中起中介作用，并能连接广告主与目标受众的物质都可以称之为广告媒体。 信息不是物质，它的传递必须通过某种信息载体才能进行。广告信息也是一样，必须要借助于某种外在的、可以用来把广告信息传播给目标受众的信息载体，例如报纸、杂志、广播等老媒体，以及数字电视、网络电视、手机等新媒体来传播广告信息，也可以说，没有广告媒体，广告内容与诉求就无法传递给广告对象，也就无法达到传播信息的目的。实践证明，广告媒体与广告的发展息息相关，是相互促进相互发展的关系。广告媒体随着我国科学技术的不断发展也不断推陈出新，日新月异，朝着现代化、电子化、网络化方向发 展。广告媒体的传播已经在技术上和经济上与文化的传播逐渐融合了，全国各省市甚至区县的多家电视台和广播电台的节目内容和形式不断创新，在获得广告收入、达到媒体诉求的同时，它的形象传播也是一种文化的生产和传播。这也是媒体本身在形式、内容及技术层面不断创新、进步的结果。 媒体具有空间特性，任何一种媒体都是流动空间无限性和有限性的对立统一。如全国性的报纸在全