多品牌形象设计h第四章.docVIP

Small Topic——任选一个，发表演讲 如果你在南昌开一家书店，你怎么办？ 如果你准备在南昌开一家家装公司，你怎么办？ 3、如果清华泰豪研一种电脑——这种电脑为Custermized Computer，请你做江西的销售总经理，你如何办 广告策划的核心策略 ——产品定位策略 本章提要： 产品广告观念的演进经历了那些阶段？ 定位理论的核心是什么？ 如何对产品进行定位？ 如何向竞争对手发起定位挑战？ 如何对产品进行再定位？ 第一节 产品定位的概念 □产品广告观念的演进——三个时代： 1、产品至上的时代——“独特的销售建议”理论——罗斯·里夫斯的“独特的销售建议（Unique Selling Pronposition，又称USP理论）”理论。 2、形象至上的时代——“品牌形象”理论： □产品定位的概念： 1、定位概念的出现——1969年，阿尔·里斯和杰克·特劳特发表了《定位是人们在今天的模仿主义市场上所用的竞争手段》，《再论定位：GE和RCA为什么不纳忠言？》。专著《广告攻心战略——品牌定位》 2、定位的一般定义： 阿尔·里斯和杰克·特劳特： 美国著名营销学者菲力普·科特勒 台湾著名广告学者杨朝阳 大卫·奥格威 □我们对定位概念的理解：