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市 场 营 销 实 务班级 网络1101赖智伟项目一　感悟营销 教学目标： 通过教学学生应熟悉和了解的知识： 市场的基本含义和分类 市场营销的含义和核心概念 市场营销学的内容和发展趋势 通过学习应掌握的知识： 市场营销的基本理论 通过学习学生应能过初步运用所学知识分析问题： 运用市场营销的基本概念、内容等知识分析企业的营销活动。 教学重点： 市场三要素的人口、购买力和购买欲望。 市场营销的目的在于使推销成为多余。 市场营销学研究市场营销活动及其发展规律。 教学难点： 掌握市场营销的基本理论。 应用相关知识分析企业的营销活动。 教学方法：讲授 授课时数：4课时 市场 市场的含义 市场是一个既古老又现代的概念，它又丰富的多层次的内涵，可以从传统的、政治经济学的和营销学的三个角度去理解和分析。 市场是商品交换的场所：这是一种狭义的传统的市场概念，比较多地强调市场的空间、地理的含义，只有有了具体的地点空间，才会有市场。 市场是商品交换关系的总和 市场是消费者的需求：市场是具体产品的现实与潜在的购买者所构成的群体，不是地方空间的概念，也不是单纯交换关系的概念。市场的三要素：市场=人口+购买力+购买欲望 市场的含义：从营销角度理解和分析，市场是愿意并能过通过交换来满足某种需要欲望的全部顾客。 市场的分类 消费者市场 含义:消费者市场是指个人或家庭为了生活消费而购买商品或服务的市场 消费品的分