市场营销和项目理.pptVIP

一、市场营销概述 （一）市场营销的定义 (二)市场营销及其观念的发展轨迹 (三)现代市场营销的地位演变 (三)现代市场营销的地位演变 二、市场战略 （一）市场战略定义 （二）企业营销战略的目的 （三）2003年市场战略报告 （三）2003年市场战略报告 （三）2003年市场战略报告 （三） 2003年市场战略报告 （三） 2003年市场战略报告 （三） 2003年市场战略报告 （三） 2003年市场战略报告 （三） 2003年市场战略报告 5.市场战术组合 5.2核心产品和最佳产品组合 5．2．1物流消费者购买物流产品，其根本效用就是安全、快捷、实惠、方便的物流配送，物流配送网络是我们的核心产品。配送网络由省内网络、省际网络和省会到深圳总部网络三部分构成，其中，每部分网络都是由以下几种配送方式组成：航空、铁路、公路、海河运输，主要是当地的航空市场、铁路市场、公路或货运市场、内河或海运市场、竞争对手配送市场(如邮政、中铁、EMS、宅急送)等五大配送市场。 （三） 2003年市场战略报告 （三） 2003年市场战略报告 5.2核心产品和最佳产品组合 5．2．3最佳产品组合，是因为市场需求和竞争形势的不断变化，产品组合中的各个项目也在发生变化，企业需要经常分析产品组合中各产品项目的销售增长率、利润率和市场占有率，判断各产品项目销售增长的潜力及发展趋势，及时调整