市场营销试题及案.docVIP

《市场营销》试题（1）及答案 一、名词解释（每个4分、共16分） 1、企业战略：企业以未来为主导将其主要目标、方针、策略和行动信号构成一个协调整体结构和总体行动方案。 ?2、市场营销组合：企业在制定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况，对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的和任务。 ?3、营销渠道：?产品从生产者那里转移到消费者手里所经的通道。 ?4、社会市场营销观念：?企业向市场提供的商品和劳务不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且符合消费者总体和整个社会的长远利益。二、填空、（每空1分、共24分） 1、美国著名心理学家马斯洛于1954年提出“需要层次论。” 2、根据企业在市场上的竞争地位不同，企业的竞争定位可以分为市场领先者、市场挑战者、市场跟随者及市场补缺者。 3、市场定位的基本出发点是竞争，是一种帮助企业确认竞争地位、寻找竞争策略的方法。 4、产品的单位价值越低，分销渠道越长、越宽；单位价值越高，分销渠道就越短、越窄。 5、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以企业及其产品为中心。 6、关于产品生命周期的判定，当 ΔY/ΔX10%时、产品属于畅销阶段（成长期）。 7、产品的实质层是指产品能够给消费者带来的实质利益。 8、提示性广告较适用于产品的成熟期。 9、新产品可以分为四种，即全新产品、换代产品、改进产品、新