赈灾慈善晚宣传策划.ppt

汶川大地震赈灾慈善晚会宣传策划 半角广告公司 小组成员名单 丁珍珍 0 郑少倩 0 杨泳乐 0 刘珠雅 0 付小英 0 王煜0 吴华庚 0 陈科茂 0 廖彬华 0 廖雄水 0 目录 前言策划目的 策划背景 广告赞助 宣传内容对象 广告媒体 广告创意 广告脚本和周边 前言策划目的在汶川大地震发生一周年之际，福建省红十字会及福建省晋江市人民政府将联合举办一场公益慈善晚会，为地震灾区筹集一定的捐款，以帮助灾区人民重建家园。我方公司将对这场晚会进行详细的宣传策划，以吸引和鼓励晋江市相关企业和广大市民参与到这场慈善活动中，以保证捐款的顺利筹集。 策划背景 1.汶川大地震灾区建设现状 2.福建省晋江市简介 3.福建省祖昌体育馆简介汶川大地震灾区建设现状 与重建家园的家人分别的小女孩 福建省晋江市简介晋江市位于福建东南沿海，集闽南金三角经济开放区、全国著名侨乡、台湾同胞主要祖籍地于一体。 历经20多年改革开放，已经成为拥有最多国家级品牌的县级市，晋江先后被授予“中国鞋都”、“中国食品工业强县（市）等称号，科技综合实力进入全国百强行列 ，拥有足够强大的经济实力和吸引力。 福建省祖昌体育馆简介 这次我们举行慈善赈灾义演的场所是在著名的晋江市祖昌体育馆 选址理由广告赞助 赞助公司名单和简介 预计可获取的赞助经费总额 赞助公司名单和简介 我方公司将与以下大中企业进行沟通与合作，与其联合进行整个晚会宣传策划，以获取慈善晚会的赞助资金和物资，其中包括大部分的宣传资金。下面是赞助公司的名单。 预计可获取的宣传经费总额 根据后期实际媒体和劳务费等，估计可获取赞助费用 50万元人民币 宣传内容广告目标 宣传内容—我们要传递给受众的信息 晚会名称：爱在继续—汶川大地震慈善晚会 举行地点：晋江市祖昌体育馆 举行时间：2009年5月12日晚7：00-10：00 购票方式：1.电话购票 2.网络订票3.设购票点 4.沃尔玛会员抽奖可免费得票 捐款形式：1.购票点及演出会场入口将设立捐款箱2.全场门票收入所得将全部用于资助灾区建设。3.晚会结束后，组织方将会举行明星演出服装义卖活动，所得收入将全部用于资助灾区建设。4.中小企业欲捐款可直接联系组织方。.广告目标 受众范围：主要为 晋江市市民·企业·组织但我们的媒介宣传会辐射福建全省。 受众要求：对于年龄，性别，职业没有特别特别的限制，只要是有爱心的个人或群体均是我们的宣传目标。广告媒体 媒介选择 媒介发布时间频率版面 媒介组合和执行 媒介预算 媒介选择根据福建省晋江市受众实际接触媒体的情况，我们选择以下媒介进行联合宣传。1.东南卫视 （中国电视品牌十强，收视范围覆盖全省）2.晋江电视台侨乡频道（晋江市主流媒体，覆盖晋江市区）3.福建交通广播（FM100.7）（唯一覆盖全省的交通广播频道）4.晋江经济报（晋江市经济类主流报纸之一）5.广告传单（将与沃尔玛超市传单合作） 媒介发布频率及所占版面1.电视媒体的发布时间段为17：30-19：00该段时间内受众数量较多，频率为1-5次 2.广播广告的发布时间段为次数为6次，时间段为07:30,09:15,11:00,12:00,16:30,17:30) 3.报纸广告所占版面为2版1/4，套红 4.传单广告将成为沃尔玛相关购物清单的插页广告单页广告传单于晚会开始前3天在SM广场，祖昌体育馆 附近投放） 媒介组合和执行 广告宣传初期（4月28日-5月4日） 通过电视，广播等进行集中式的铺垫宣传 广告宣传后期 ( 5月4日-5月12日） 在原先宣传的基础上，结合传单，报纸 的宣传方式，来加大宣传力度。 媒介预算 1.东南电视台广告费用（4月28日-5月12日） 在17：30-19：00这段期间播放1-2次即可 24000元*折扣（按50%来算）*次数≈25万 2.晋江电视台侨乡频道广告费用（4月28日-5月12日） 我们选用特A时间来播放广告播放（2-4次即可） 1700元*折扣（按50%来算）*次数≈3万6 3.福建交通频道（FM100.7）广告费用(4月28日-5月12日) 我们选用中套播套餐，每天播出180秒（3特A、2A、1B时间段）2700元*14天*折扣≈3万4 4.晋江经济报广告费用（投放时间：5月4日-12日） 根据价格研究，我们选用2版1/4版面即可。 12400元*7天*折扣≈8万6 5.广告宣传单（投放时间：5月9日-12日） 1.5元/张*30000张=4万5 6.与沃尔玛传单的结合（投放时间：5月9日-12日） 2元/1页*5000份=1万 7.其他杂费≈5000元媒体费用大约总计为466000元人民币 广告创意 诉求内容：以感性诉求为