雅阁营销环境分析.doc

雅阁营销环境分析 20xx年即将结束，虽然12月销量尚未出炉，但凭借前11个月15.64万辆的销售成绩，不出意外，雅阁不仅能够蝉联中高级车市年销量第一的宝座，而且也将成为这一级别领域中唯一一款杀入单一车型销量排行榜前十行列的车型。 从1999年第一辆雅阁下线至今，雅阁不仅见证了中国汽车行业的“黄金十年”，同样也始终引领着中国车市的潮流，成为中国车市最具代表性和号召力的品牌之一。 对于雅阁对中国车市的影响，无论媒体还是业内专家，总是聚集在雅阁经久不衰的销量上。但笔者认为，销量固然不可忽视，但更重要的是它全方位引领了中国车市潮流，引发了一次又一次革新性的变化。 11年来，无论是技术、服务还是引导消费者购车的理念，雅阁对中国汽车产业的进步具有不可小视的推动作用。1999年，国内推出的六代雅阁在技术上与世界垂直同步。此前，消费者很少有机会体验与世界同步的品质，雅阁对消费者的重视可想而知。一分付出一分回报，老百姓认可了雅阁，它的销量成几何级增长。目前在售的八代雅阁，被誉为“史上最强雅阁”，继续带给消费者无以复加的技术体验。 安全领域，雅阁是第一个进行CAR TO CAR安全碰撞测试、第一个实施行人保护碰撞试验、第一款获得C-NCAP五星+安全评价的轿车。就在不久前J.D.Power亚太公司刚刚发布的2010年中国汽车性能、运行和设计研究SM报告(APEAL)研究结果显示，第八代雅阁也以869