《某某公司的品牌发展战略研究毕业论文》.doc

某某公司的品牌发展战略研究第1章 引言 2 1．1 研究背景 2 1．2 研究的目的和意义 3 1．3 研究的内容和研究方法 3 1．4 本论文各章节的安排 4 第2章 品牌与品牌战略概述 5 2．1 品牌概述 5 2．1．1 品牌的内涵和功能 5 2．1．2 品牌的构成 6 2．2 品牌战略概述 6 2．2．1 品牌战略的内涵 6 2．2．2 品牌战略的构成 7 2．2．3 品牌战略的基本类型 8 2．3 服务企业的品牌战略概述 11 2．3．1 服务的含义和特征 11 2．3．2 服务企业的经营特点 13 2．3．3 服务企业的品牌效应 13 2．3．4 服务企业发展品牌战略的意义 14 2．4 航运物流业的产品和品牌战略概述 14 2．4．1航运物流业的产品和品牌概述 14 2．4．2 航运物流业的品牌战略意义 16 第3章 某某在中国的品牌发展战略分析 18 3．1 某某公司的基本情况 18 3．1．1 企业背景介绍 18 3．1．2 某某在全球海洋运输物流业的地位 18 3．1．3 某某在中国的发展史 19 3．2 某某公司在中国航运物流市场的战略环境分析 20 3．2．1 中国海洋运输业的市场概况和竞争态势 20 3．2．2 中国物流市场的行业概况和竞争态势 21 3．3 某某公司在华的品牌发展战略分析 22