《毕业论文青海大正会计师事务所竞争战略研究》.doc

青海大学本科毕业论文:青海大正会计师事务所竞争战略研究 PAGE III 毕业论文 题 目： 青海大正会计师事务所竞争战略研究 学 生 姓 名： 孙贤硕 学 号： 0734105134 指 导 教 师： 段辉民 专 业 年 级： 20007级市场营销本科班班 所在学院和系： 财经学院工商管理系 完 成 日 期： 2011年6月8日 答 辩 日 期： 2011年6月13日 摘要 财经学院工商管理系 PAGE I 青海大正会计师事务所竞争战略研究 摘要 经过二十多年恢复重建和不断发展，青海注册会计师事业取得了显著成就。但是，由于起步较晚、基础薄弱等多种因素影响，青海会计师事务所的整体水平与综合实力与国内外知名会计师事务所还有较大差距。为了使青海的会计师事务所在会计市场全面开放的环境下更好地生存和发展，有必要研究青海会计师事务所如何采取有效的竞争战略，在竞争中赢得竞争优势。本文选取青海大正会计师事务所为研究对象，首先对竞争战略相关理论进行了综述;接着利用PEST、波特五力模型和SWOT等分析工具，对大正会计师事务所的宏观环境、行业环境、经营环境和竞争优势环境及内部资源能力进行了分析，在此基础上根据大正会计师事务所自身特点，确定其差异化的竞争战略;最后，本文重点从大正会计师事务所合理优化股权结构、积极拓展新兴业务、注重人力资源的规划、培养与激励、打造良好的品牌形象、加强事务所文化建设和注重市场营销等维度探讨了其基本竞争战略的实施。 关键词: 战略分析 , 战略选择 , 战略实施 ABSTRACT 财经学院工商管理系 PAGE III QINGHAI TAISHO ACCOUTING FIRM COMPETITION STRATEGYRESEARCH ABSTRACT After thirty years recovery and development, Chinese CPA business has accomplished remarkable achievements. However, due to the weak basis late start, the influence of various factors, such as the overall level of qinghai accounting firm with comprehensive power and international and domestic accounting firm and a large gap. In order to make the qinghai the CPA of accounting market full open environment better survival and development, it is necessary to study the qinghai accounting firm how to take effective competition strategy, in domestic and international competition gain a competitive advantage. This article selects the qinghai taisho accounting firm as the research object, first related theory of competition strategy are reviewed; Then use the PEST, potter five competitive forces competition model and SWOT analysis tool, taisho CPA firms macro environment, industry environment, business environment and competitive advantage environment