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市场营销策略规划报告 2005年（上海市场） 市场部 2005年8月31日 策略背景 目录 市场研究 市场营销策略组合 市场研究 一、研究结论 二、市场概述- 营销环境扫描- 市场细分- 市场规模预估 三、竞争分析 四、SWOT分析 五、品牌及产品认知- 认知程度- 认知渠道 六、购买决策分析- 关注因素- 决策部门/人员- 购买决策影响 七、细分市场特性 八、市场障碍点陈述 研究结论 市场研究 一、研究结论 二、市场概述- 营销环境扫描- 市场细分- 市场规模预估 三、竞争分析 四、SWOT分析 五、品牌及产品认知- 认知程度- 认知渠道 六、购买决策- 关注因素- 决策部门/人员- 购买决策影响 七、细分市场特性 八、市场障碍点陈述 市场概述-营销环境扫描 市场概述-营销环境扫描 市场概述-市场细分 市场概述-市场规模预估 市场概述-市场规模预估 市场概述-市场规模预估 市场概述-市场规模预估 市场概述-市场规模预估 市场概述-市场规模预估 市场概述-市场规模预估 市场概述-市场规模预估 市场概述-市场规模预估 市场研究 一、研究结论 二、市场概述- 营销环境扫描- 市场细分- 市场规模预估 三、竞争分析 四、SWOT分析 五、品牌及产品认知- 认知程度- 认知渠道 六、购买决策- 关注因素- 决策部门/人员- 购买决策影响 七、细分市场特性 八、市场障碍点陈述 竞争分析 竞争分析 竞争分析 竞争分析 竞争分析 竞争分析 市场研究 一、研究结论 二、市场概述- 营销环境扫描- 市场细分- 市场规模预估 三、竞争分析 四、SWOT分析 五、品牌及产品认知- 认知程度- 认知渠道 六、购买决策- 关注因素- 决策部门/人员- 购买决策影响 七、细分市场特性 八、市场障碍点陈述 SWOT分析 市场研究 一、研究结论 二、市场概述- 营销环境扫描- 市场细分- 市场规模预估 三、竞争分析 四、SWOT分析 五、品牌及产品认知- 认知程度- 认知渠道 六、购买决策- 关注因素- 决策部门/人员- 购买决策影响 七、细分市场特性 八、市场障碍点陈述 品牌、产品认知 品牌、产品认知 企业对业务软件的认知渠道描述 市场研究 一、研究结论 二、市场概述- 营销环境扫描- 市场细分- 市场规模预估 三、竞争分析 四、SWOT分析 五、品牌及产品认知- 认知程度- 认知渠道 六、购买决策- 关注因素- 决策部门/人员- 购买决策影响 七、细分市场特性 八、市场障碍点陈述 购买关注因素 购买决策部门/人员 购买决策部门/人员 购买决策影响 市场研究 一、研究结论 二、市场概述- 营销环境扫描- 市场细分- 市场规模预估 三、竞争分析 四、SWOT分析 五、品牌及产品认知- 认知程度- 认知渠道 六、购买决策- 关注因素- 决策部门/人员- 购买决策影响 七、细分市场特性 八、市场障碍点陈述 细分市场特性 市场研究 一、研究结论 二、市场概述- 营销环境扫描- 市场细分- 市场规模预估 三、竞争分析 四、SWOT分析 五、品牌及产品认知- 认知程度- 认知渠道 六、购买决策- 关注因素- 决策部门/人员- 购买决策影响 七、细分市场特性 八、市场障碍点陈述 市场障碍点陈述 市场障碍点陈述 市场障碍点陈述 市场营销策略组合 市场营销策略组合 一、产品策略 二、沟通策略 三、渠道策略 四、促销/推广策略 五、价格策略 六、销售指标和预算 产品策略 市场营销策略组合 一、产品策略 二、沟通策略 三、价格策略 四、渠道策略 五、促销/推广策略 六、销售指标和预算 沟通策略 沟通策略 市场营销策略组合 一、产品策略 二、沟通策略 三、渠道策略 四、促销/推广策略 五、价格策略 六、销售指标和预算 渠道策略 渠道策略 渠道策略 渠道策略 渠道策略 渠道策略 渠道策略 渠道策略 渠道策略 渠道策略 市场营销策略组合 一、产品策略 二、沟通策略 三、渠道策略 四、促销/推广策略 五、价格策略 六、销售指标和预算 促销/推广策略 促销/推广策略 促销/推广策略 市场营销策略组合 一、产品策略 二、沟通策略 三、渠道策略 四、促销/推广策略 五、价格策略 六、销售指标和预算 价格策略 市场营销策略组合 一、产品策略 二、沟通策略 三、渠道策略 四、促销/推广策略 五、价格策略 六、销售指标和预算 销售目标和预算 附：俱乐部活动方案 附：俱乐部活动方案 附：俱乐部活动方案 附：俱乐部活动方案 附：俱乐部活动方案发 展 会 员线上线下 报检员培训、线上辅导 网刊杂志--针对报检员 网上促销 以IDECL软件产品支持为主的线上服务，BBS、FAQ发布 组织线上聊天，提供VOIP电话 彩信、图铃下载 短信活动 游戏 会员介绍另一会员入会，给予礼品、奖励、或其它利益 会员生日