家用体重秤潜在求调研报告.doc

家用体重秤潜在需求调研报告 调研方式：赚零用APP在线调研 调查时间：2014年10月13日-2014年10月13日 1、近九成的受访者曾经购买并使用体重秤，另有一成多的受访者尚未购买体重秤，近九成的未购买者表示未来会考虑购买体重秤； 2、超过九成的已购买者，购买的是电子体重秤；考虑购买者，几乎全部计划购买电子体重秤； 3、超六成的已购买者表示，自己2-3天至少使用一次体重秤； 4、已购买者与考虑购买者在购买体重秤时，比较在意的三个方面均为：测量准确性、价格、使用寿命； 5、欧姆龙（OMRON）品牌市场购买率位居第一，国产名牌香山排名第二，其余品牌则与前两位差距明显；香山、欧姆龙以相同选择率并列成为考虑购买者最倾向购买的品牌； 6、近八成的已购买者，购买体重秤的价格区间集中在50-199元，占比最高；九成的考虑购买者，购买体重秤的价格预算是199元以下； 7、已购买者，主要通过线上渠道购买体重秤，七成的已购买者是通过淘宝及天猫购买；大部分考虑购买者也希望通过线上渠道购买体重秤； 样本设计 样本定义：18岁以上，家用体重秤购买、使用者及潜在消费者，全国随机抽样； 样本量：投放样本1000份，实际回收有效样本971份。 88%的受访者曾经购买并使用体重秤，另有12%的受访者尚未购买体重秤。 94%的已购买者，购买的是电子体重秤，而购买机械体重秤的仅占6%。 64%的已购买者2-3天至少使用一次体重秤，另外表示每周用一次的人数也占到18%。 93%的已购买者均表示对自己购买的体重秤满意，表示不满意的仅占7%。 已购买者在购买体重秤时，主要考虑的三个方面分别为：测量准确性（96%）、价格（79%）、使用寿命（73%）。 已购买者在购买体重秤时，最在意测量准确性（82%）。 欧姆龙（OMRON）以27%的购买率位居第一，国产名牌香山以23%的购买率排名第二，其余品牌的购买率均不足一成。 75%的已购买者，购买的体重秤的价格区间集中在50-199元，占比最高。 已购买者在购买体重秤时，主要通过线上渠道（59%），占比超过线下渠道（41%）。 70%的已购买者是通过淘宝、天猫购买体重秤，而其他电商网站的购买率均较低。 87%的未购买者表示未来会考虑购买体重秤，而表示不考虑购买的仅占13%。 98%的考虑购买者，计划购买电子体重秤，而希望购买机械体重秤的仅占2%。 56%的考虑购买者希望通过线上渠道购买体重秤。 79%的考虑购买者希望通过淘宝、天猫购买体重秤，而其他电商网站的倾向购买率均较低。 90%的考虑购买者，购买体重秤的价格预算是199元以下。 香山（20%）、欧姆龙（OMRON）（20%）并列成为考虑购买者最倾向购买的品牌。 考虑购买者在选择体重秤时，主要考虑的三大因素分别为：测量准确性（92%）、价格（90%）、使用寿命（68%）。 考虑购买者在购买体重秤时，最在意测量准确性（74%）。