2016公共关系实训报告.pptVIP

公共关系学实训汇报 目录 二.实训过程与回顾 恒大冰泉营销公关策划案 目录 1、我国瓶装矿泉水市场现状调查分析 2、恒大冰泉背景 3、消费者及竞争者 4、广告策划四、消费者竞争对手分析 3.2现有竞争者分析我国矿泉水行业步入稳步成长阶段，形成以哇哈哈、乐百氏雀巢为主导的一线品牌，以康师傅、可口可乐、怡宝等有名气的二线品牌一些实力较差的地方中小企业矿泉水品牌的“三足鼎立”的格局，因此现有企业间的竞争是很激烈的。3.2代替品的威胁矿泉水的代替品有茶饮料，稀释果汁饮料，功能营养型饮料等，因此矿泉水行业面临着严峻的竞争。3.3潜在进入者相继进入中国狂犬水市场的国外高端、著名品牌矿泉水和国内新兴的矿泉水。 三.实训心得 学习了一个学期的公共关系理论与实务，才发现原来自己一直都不了解公共关系，通过老师系统理论的讲解，方才明白公共关系是一门很深的学问。公共关系是一个社会组织在运动中，为使自己与公众相互了解、相互合作而进行的传播活动和采取的行为规范。它开始形成系统的学科是于19世纪末，那是在欧美的经济发展时期。20世纪的80年代，随着中国的改革开放，这门学科也在中国生根发芽。可见，这是一门随着经济社会发展的产物。但是并不是说在此之前就没有公共关系。自从人类诞生以来，公共关系就不可避免的产生了，我们学习公共关系学，除了研究公共关系的意义之外，更是通过这样的学习，提高 自己的公关