知识基础观营销能力理论的整合研究-经济纵横200903.docVIP

知识基础观与营销能力理论的整合研究 王亚江　韩德昌 （南开大学商学院，天津 300071） 摘要：知识经济时代，企业的竞争优势来源于其卓越的知识创造与能力获取。知识观企业理论的发展，为企业营销能力理论带来了新的挑战与机会。从知识基础观、营销知识、营销能力的概念及子能力入手，剖析了营销知识动态转化流程，提出了营销知识与营销能力的传导关系，进而促进了企业绩效的提升。 关键词：知识基础观；营销知识；营销能力 Integration of knowledge-based theory of firm and marketing capabilities theory Wang Ya-jiang， H De-chang（Business School of Nankai University, Tianjin 300071，China） Abstract: The era of the knowledge economy, competitive advantages derived from reating to superior knowledge and accessing to ability of firm. The development of knowledge-based theory of firm has brought new challenge