《汽车代理公司开业方案》.doc

“风行天下”开业庆典-------------执行方案 背景： 1、东风风行基于领先世界的技术和世界水准的管理体系，以国际化的视野结合对中国市场的精确掌握，利用本地化的销售网络，为中国人带来本土化的国籍品牌 2、凭借优良的地域优势及文化背景，东风风行即将在大连开设销售店 二、内容： （一）、风行品牌参展必要性： 预热期 集客：传播菱智、景逸，概念传播、开业预告，引发舆论关注； 同时辅助预展/ 订车巨惠/ 消费者拦截等方式，开拓客户渠道， 吸引到店，引发区域关注，实现集客目标 上市期 销售：通过区域上市会、赏车会等经销商活动，传播的大力配合，将菱智、景逸的综合价值体现全面展示，让消费者充分体验、认同产品节油及全面升级优势；并以有效利益驱使，礼品或优惠措施的设置，促进销售 深化期 利益：上市后期调整集客策略，将集客活动深化到目标消费者经常出没的场所，进一步吸引到店,促进销售；既在区域内解决了知名度，又能持续稳固上市后期的集客率 活动主题： “超越想象 风行天下” 双主题策略： 1、超越想象 华美大方 结合东风风行的品牌个性，创新、时尚、朴素及务实的品牌定位 2、风行天下 突出风行品牌景逸2011款的新品特性，是车主身份的象征 活动基本信息： 活动构成：开幕仪式；经典演出；现场交流 活动时间：2011年7月17日 活动地点：东风风行大连4S店 活动人员：潜在客户群体；各大重要媒体；4S店领导及员工 （二）、本次整体思路： 1、室外布置 2、室内布置 3、细节策划 4、特色游戏 （三）、细节策划 1、室外布置 手腕花：为了体现来宾的尊贵，向每位参加庆典的来宾发送手腕花，增加活动气氛，让来宾体会到高品质的服务享受。 礼品：所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的礼品，并提供东风风行的资料袋，体现风行对来宾的亲切关爱和周到服务。 有奖问答：来宾领取手腕花同时，工作人员向每位来宾发放一张问卷调查。设置5个题目，其答案在宣传片和印刷品中，可以咨询车模与讲解员。在活动开始20分钟后投入奖箱中，活动结束前20分钟公布获奖名单，奖品设置具体协商。 礼仪服装：礼仪小姐是活动的一个重要，所以我们将采用空姐的服装作为此次活动的礼仪服装，体现东风风行品牌王者的风范。 室外布置： 室内布置： 活动演出： 概述 我公司的服务宗旨是独特新颖、量身定制。所以我公司将结合东风风行的品牌内涵与个性选送相应的文艺节目，以体现高贵的、时尚富有动感的品牌特性，紧紧把握住品牌核心理念，准确切合此次活动主题。在我公司专业舞台编导的精心导排下，将表演元素与品牌元素相结合，实现演出与主题的一体化。 节目单 动感模特 爵士舞蹈 NOBADY 电子提琴 活动前外展 A大商 外展时间：2011年7月2日—7月10日 外展地点：青泥洼桥大商步行街 B沃特 外展时间：2011年7月2日—7月10日 外展地点：华南沃特购物中心前广场 C小区 外展时间：2011年7月2日—7月10日 外展地点：千山新城 动力院景 华东人家 南岭人家祥和花园 泉水人家 锦绣香江山水 北府花园 泉水新城 华西小区 海胜花园 金都小区 （四）、活动媒体邀请 活动媒体邀请以当地四大主流媒体（电视、报纸、广播、网络）为主，（媒体邀请数量不少于25家） （五）、执行方式： 1、 活动主体结构 2、活动流程描述 A 活动主体流程 a开幕仪式 关键词：签到、起跑、剪彩、升空 b经典演出 关键词：宣传片、音乐、演出、灯光、模特、游戏、欢舞 c自由交流关键词：车、交流、欢舞 B活动细节描述 a 签到：所有礼仪小姐衣着、发型整齐统一，佩戴、东风风行LOGO及饰品。4名礼仪位于会场入口引导参会嘉宾签到，并向每位参会嘉宾发送礼品及饰品、问卷调查。 b 剪彩： 剪彩仪式描述 1、起跑发枪仪式。 2、领导上前剪彩。 3、雷炮鸣响。 4、氢气球升空，大帷幕升空。 5、嘉宾、领导入场。 c游戏 ： 游戏描述 ：拼图游戏，开动脑筋，积极参与。利用东风风行的经典汽车图案制作拼图，让嘉宾在游戏的同时更加了解东风风行汽车。游戏运用计时的竞技模式，使得嘉宾开动脑筋、积极参与。 d 动感模特： 动感模特秀描述：模特以特殊的表现形式，穿插于来宾席间，和来宾之间“亲密接触”，让来宾充分的参与到演出当中，使得来宾更加放松，更加愉快。同时模特带出舞蹈演员，让其与来宾尽情的互动，让全场达到最high点。 e 电子提琴 电子小提琴组合描述：魅影琴声---小提琴声音从不同的车里出现，2楼演出区演员一个一个递进出场，最后舞台当中的美女4人组转身亮相。全场围绕着动感，激情的电音，达到环绕立体，身临其境的双重感受。 f 外籍歌手外籍歌手演出描述：歌手在开场和结束为大家演唱，开场两首歌曲，一首轻缓柔情，让来