《浅析广告定位策略毕业论文》.doc

PAGE 广东科学技术职业学院广州学院 毕业论文 题目：浅析广告定位策略 专业： 国际商务 班级： 学生姓名： 学号： 指导教师姓名： 2010年12月 广东科学技术职业学院广州学院 毕业论文开题报告 填表日期：2010 年 12月25日 题目 浅析广告定位策略 学生姓名 专业 国际商务 班级 08商务3班 指导教师 课题小组成员 选题目的及意义 为了更好的了解市场环境，通过一系列的研究与实践，达到锻炼自己提高自己的目的，也能在实践过程中丰富自己的知识，有利毕业后的发展。 拟 完 成 的 任 务 及 指 标 完成了对广告一系列的研究，广告的核心，广告的定位，广告的策略，以及广告策略的运用，重点是关于文化定位策略的应用。关于功能定位策略的应用。关于强势定位策略的应用。关于价格定位策略的应用。、关于市场定位策略的应用。。 创新思路、手段及方法 相对于传统广告讲求创意，网络广告更侧重创新。因为网络广告的起步相对较晚，也使得今天的网络广告形式更趋向于保守。在日新月异的网络世界，在互动、立体甚至是音、色俱全的网络平台，各种意想不到却又是实效的广告形式开始出现，创新也就成为网络广告形式的一个主流。 审核意见 指导教师（签章）： 年 月 日  指导教师评语： 指导教师评分： 指导教师评分： 指导教师签名： 年 月 日 答辩委员会对毕业设计（论文）的评语和成绩评定决议： 答辩委员会评分： 答辩委员会评分： 答辩委员会： （签章） 主任： 年 月 日 院长评分决议： 院长： （签章） 年 月 日 浅析广告定位策略 摘要： 传媒市场竞争异常激烈、发展异常迅猛的当代社会，强者如云的企业如何能在强手如林的广告营销中取胜，最首要条件是广告的设计应当科学策划，而广告定位就是科学策划的关键环节。这是树立企业品牌形象，增强产品竞争力的有效途径，在市场竞争中发挥着举足轻重的作用。 关键词： 广告定位 策略计划 引言：本人从事过类似的兼职工作，有着一定的了解和大量的资料选读，仔细研究了这个课题，这能让我更清楚的认识市场，也是为以后从事的工作打下个较好的理论基础，本文主要研究了广告定位和广告定位的战略基础，最后有相关的应用，一层层递进，研究了许多事例与理论，完成了本文。 　　 一、广告的核心 　　 　　在当代，随着我国市场经济的不断发展和世界经济全球化进程的全面展开，市场机制步入精神生产领域，企业营销中广告设计文化迅速崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。现代生活中广告设计文化已成为重要的支柱产业和新的经济增长点，在竞争激烈的营销市场，各种广告的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为产品经济的强大竞争力。在国内外传媒市场竞争异常激烈的当代社会，企业如何才能在强手如林的广告中取胜呢？首要条件是广告设计应建立在一个科学策划的平台上，而广告定位就是这一科学策划的关键环节。源于商品定位而作用于消费者心理的广告定位，在市场经济中担负着越来越重要的承上启下的作用，成为广告设计的旗帜和方向。 　　 二、广告定位 广告定位最早出现在上个世纪60年代美国营销界。广告定位是指在众多的产品竞争中，探寻具有竞争力和差别性的产品特点，结合适宜的广告传播手段，使产品在目标消费群中拥有高度的认同性。作为赢得目标消费群的重要手段，广告定位战略把营销从广告推销时代上升为以产品形象为中心的品牌推销时代。美国著名广告学者大卫·奥格威认为广告定位就是用广告为商品在消费者心中找到一个位置，并指出：“唯有正确的定位，才是有效销售的最重要步骤。”（1）在奥格威总结的28种创造销售力的广告方法中，列于第一位的就是“广告定位”。“广告定位”是广告设计的原点和核心，对广告设计的成败起决定作用。定位始于产品，终于消费者，即广告定位是根据市场细分确定目标消费群的消费习惯，让产