远程川大《场营销2084》16秋在线作业1.docVIP

一、单选题（共 25 道试题，共 50 分。） V 1. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ） . 产品线扩展策略 . 合作品牌策略 . 品牌再定位策略 . 多品牌策略标准答案： 2. 产品已成为大众化产品；为对抗竞争、维持产品地位，企业营销费用日益增加，利润稳定或下降，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ） . 介绍期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期标准答案： 3. 人员推销的基本工作步骤为（ ） . 顾客资格审查-寻找顾客-接近-约见-面谈 . 顾客资格审查-寻找顾客 -约见-接近-面谈 . 顾客资格审查-寻找顾客 - 接近-约见-面谈 . 寻找顾客-顾客资格审查-约见-接近-面谈标准答案： 4. 下列抽样方式中，属于随机抽样的是（ ） . 判断抽样 . 配额抽样 . 等距抽样 . 任意抽样标准答案： 5. 某方便面公司新推出一种拌面，为促进销售，该公司在包装袋上写道：凡是收集够5个该拌面包装袋就可以免费换取1袋该种拌面。请问这种包装策略属于（） . 类似包装策略 . 配套包装策略 . 再使用包装策略 . 附赠包装策略标准答案： 6. 相对于黑白屏手机而言,彩屏手机属于（ ） . 全新产品 . 换代产品 . 改进产品 . 仿制产品标准答案： 7. 下列抽样方式中，属于随机抽样的是（ ）. . 判断抽样 . 配额抽样 . 等距抽样 . 任意抽样标准答案： 8. 目前，我国大部分仓储零售商的投资收益率下降，但仍能长期稳步发展，获得中等但稳定的利润，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（）. . 创新阶段 . 繁荣阶段 . 成熟阶段 . 衰退阶段标准答案： 9. 产品被市场迅速接受，且利润大量增加，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）. . 介绍期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期标准答案： 10. 广告语一样的产品，一半的价格利用了消费者的（ ） . 求新动机 . 求癖好动机 . 求廉动机 . 求美动机标准答案： 11. 日用消费品最主要的促销工具是（ ）。 . 广告 . 人员推销 . 营业推广 . 公共关系标准答案： 12. 9.11事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ） . 集中战略 . 差异化战略 . 成本领先战略 . 多元化战略标准答案： 13. 某大型零售商店为吸引顾客，在店门口的招牌上写到：本店商品30元起；而实际上该店产品种类繁多，价格也参差不齐，只有一小部分商品价格为30元。请问该店的定价方法为（ ）. . 分档定价策略 . 安全定价策略 . 组合定价策略 . 招徕定价策略标准答案： 14. 9.11事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ）. . 集中化战略 . 差异化战略 . 成本领先战略 . 多元化战略标准答案： 15. 某面粉厂的宣传语是本公司旨在生产面粉，可见这家面粉厂奉行的营销观念为（ ）。 . 生产观念 . 产品观念 . 推销观念 . 社会营销观念标准答案： 16. 可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（ ）, . 无差异化市场营销策略 . 差异化市场营销策略 . 集中性市场营销策略 . 低成本策略标准答案： 17. 人员推销的基本工作步骤为（ ）. . 顾客资格审查-寻找顾客-接近-约见-面谈 . 顾客资格审查-寻找顾客 -约见-接近-面谈 . 顾客资格审查-寻找顾客 - 接近-约见-面谈 . 寻找顾客-顾客资格审查-约见-接近-面谈标准答案： 18. 可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（ ） . 无差异化市场营销策略 . 差异化市场营销策略 . 集中性市场营销策略 . 多样化策略标准答案： 19. 某公司的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种增长方式属于（ ） . 纵向一体化战略 . 稳定战略 . 相关多元化发展战略 . 非相关多元化发展战略标准答案： 20. 蓝天六必治的广告语牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治! 的 广告目标类型属于（ ）. . 说服型 . 通知型 . 提醒型 . 情感型标准答案： 21. 成都超市好又多为促进苹果的销售，在定价策略上进行了周密的考虑。成都苹果10月份的市场均价是2元/斤， 好又多将其定价为1.98元/斤，让消费者感觉非常便宜，起到了良好的促销效果。该超市的定价策略是（ ） .