《浅谈差异化营销在金置电脑广》.docVIP

毕 业 设 计（论 文） 题 目 浅谈差异化营销在金置电脑广 场的应用 姓 名 所在系别 专业班级 学 号 指导教师 日 期 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc199560652 一、无锡市金置电脑市场有限公司简介 PAGEREF _Toc199560652 \h 1 HYPERLINK \l _Toc199560653 二、无锡电脑市场调查分析 PAGEREF _Toc199560653 \h 1 HYPERLINK \l _Toc199560654 （一）无锡电脑市场现状 PAGEREF _Toc199560654 \h 1 HYPERLINK \l _Toc199560655 （二）无锡电脑消费者消费心理分析 PAGEREF _Toc199560655 \h 2 HYPERLINK \l _Toc199560656 三、依据市场调查确定差异化营销策略 PAGEREF _Toc199560656 \h 2 HYPERLINK \l _Toc199560657 （一）差异化营销的概念及核心思想 PAGEREF _Toc199560657 \h 2 HYPERLINK \l _Toc199560658 （二）采取差异化营销的原因 PAGEREF _Toc199560658 \h 2 HYPERLINK \l _Toc199560659 （三）金置电脑广场差异化营销策略的具体实施 PAGEREF _Toc199560659 \h 3 HYPERLINK \l _Toc199560660 （四）差异化营销策略对金置电脑广场的影响 PAGEREF _Toc199560660 \h 5 HYPERLINK \l _Toc199560661 四、差异化营销在实施中存在的问题 PAGEREF _Toc199560661 \h 5 HYPERLINK \l _Toc199560662 （一）营销成本过高，利润率下降 PAGEREF _Toc199560662 \h 5 HYPERLINK \l _Toc199560663 （二）宣传媒介的选择存在不足 PAGEREF _Toc199560663 \h 6 HYPERLINK \l _Toc199560664 （三）市场方与经营商家的互动性不足 PAGEREF _Toc199560664 \h 6 HYPERLINK \l _Toc199560665 五、针对存在问题的一些改进建议 PAGEREF _Toc199560665 \h 6 HYPERLINK \l _Toc199560666 （一）适当调整收入与支出的比例 PAGEREF _Toc199560666 \h 6 HYPERLINK \l _Toc199560667 （二）利用新型媒介，提高目标市场客户的认知度 PAGEREF _Toc199560667 \h 6 HYPERLINK \l _Toc199560668 （三）增加与市场内商户的沟通 PAGEREF _Toc199560668 \h 7 HYPERLINK \l _Toc199560669 致谢辞 PAGEREF _Toc199560669 \h 7 HYPERLINK \l _Toc199560670 参考文献 PAGEREF _Toc199560670 \h 7 第 PAGE 9 页 共 9 页 浅析差异化营销在金置电脑广场中的应用 内容摘要：差异化营销，是区别于传统营销的一种营销方式，相比传统营销以大众化的营销策略、整体化的市场宣传，差异化营销则通过将消费市场细分，针对不同子市场采取不同的营销策略来获取更多的市场份额，以及更优厚的利润。本文通过对金置电脑广场差异化营销策略的系统分析，阐述了差异化营销相比传统营销的优势，金置电脑广场采取差异化营销策略的原因，差异化营销在金置电脑广场营销策略中的应用，以及差异化营销在公司实际操作中的存在的问题，并针对存在的问题提出了一些改进建议。 关键词：差异化营销 影响 问题 改进建议 一、无锡市金置电脑市场有限公司简介 无锡市金置电脑市场有限公司是一家以经营电脑市场为主的股份制公司，下辖金置电脑广场于2006年4月30日试营业，2006年10月1日正式开业，经营面积近20000平方米，集品牌电脑、笔记本电脑、手机、MP3、MP4、数码相机、GPS导航设备