2016广告学原理第二章.pptVIP

第二章 广告的起源和发展一、广告的起源广告起源于社会文明的进步，伴随着商品经济的繁荣，科学技术的进步和传媒事业的发展而成长。早期的广告分成两种形式，一种是以社会行为为内容的社会广告，一种是传递经济信息的初期的商业广告。主要的广告形式有实物广告、口头广告等。今天人们能见到的最古老的广告实物，是收藏于大英博物馆的一张莎草纸广告，大约来自公元前1000年古埃及。西方古代广告在古希腊和古罗马广告活动是较早的。在雅典城里，人们吆喝着有节奏的声音贩卖奴隶、牲畜及手工艺品、日用品，这就是古老的叫卖广告。有的还将吆喝的词编成诗。如有则化妆品其词为：“为了两眸晶莹，为了两颊绯红，为了人老珠不黄，为了合理的价钱，每个在行的女人都会－－－购买埃斯克里普托制造的化妆品。” 　　在古罗马城的大街上的不少店铺的门口都挂着招牌，墙壁上涂着广告文字和图画。象征性的标志也大量出现。如一家奶制品店用山羊作标记、面包房用骡子拉磨盘的图形来表示，而一个孩子被鞭打的图案是一所学校的标志。二、广告的发展（一）近代广告时期（1450－1850）1、印刷品广告的发展15世纪四五十年代，德国古登堡发明铅活字印刷术，标志着具有现代意义的广告开始出现。机器印刷术的发明，使报纸和杂志的大量印刷和大量出版成为可能；此后，广告才开始大量印刷。产业革命使资本主义经济迅速发展，大规模的生产使商品的销售急剧增加，迫切需要广告推销商品，广告的