2016广告提案.pptVIP

消费者分析 产品分析 看看竞争对手怎么做的？ 从2004年开始，香飘飘开始使用杯装奶茶，刮起了奶茶业的一阵旋风，新品牌不断涌入，扩大奶茶业的竞争，并且促进奶茶业的发展！ O：机会 广告定位 广告创意策略 1：积极寻找形象代言人 A：在武汉高校赞助各种大型赛事活动，宣传自己的品牌，给大学生形成一种积极，向上的品牌印象。 B：每三年开展一次武汉高校“优美儿”形象大使选拨赛，选出大学生形象大使！树立自己的品牌形象，扎根高校。 C：寻找有一定知名度，口碑，形象好；长相甜美，外表清纯的年轻女演员，作为另一个形象代言人。这样不仅能有效地帮助优乐美提高知名度和树立品牌形象，其不凡的气质形象还有助于表现优乐美的优雅、快乐、美丽的独特内 广告表现 A电视广告：通过营造温馨，感人的场景来体现优乐美奶茶温暖人心的情感内涵。 镜头一：男孩和女孩一起玩游戏，所有的游戏都玩完了！他们歪着脑袋，手放在下巴。 镜头二：突然，男孩说：“我们玩抓石子吧！谁输了谁就请另外一个人和奶茶，女孩坚定的点了点头，并在偷笑。 镜头三：女孩先抓石子，男孩后来，结果是男孩多一关，女孩输了，男孩得意的哈哈笑，女孩低着头，半天不说话。 镜头四：（背景音乐《蒲公英的约定》前奏响起）他们来到了奶茶店，男孩指了指“优乐美”，女孩很不情愿的付了钱，男孩拿起优乐美尽情的喝着，女孩干巴巴的看着