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《市场营销学》课程期末考试模式改革实施方案
20014－2015学年第一学期
二级学院：商学院专业（教研室）：国际商务
课程（项目）名称 市场营销学 所属专业 会计电算化 税务会计 考试模式改革的基本指导思想：
市场营销学是一门实践性很强的课程，学生在课堂上所学的内容必须要与实际相联系才能使学生更好地掌握所学的基础知识，特别是对于非专业的学生，更有必要加强实际环节的考核力度。本课程通过考试方案的改革，力图使实践部分在考核中重点突出，同时又强调基础理论知识的运用，特制定本方案来对学生的学习程度进行考核。 考核要求和目的：
考核的要求就是使学生在掌握基础理论知识的前提下，通过对实际产品的营销策划，来达到巩固所学基础知识的目的。 命题形式：
本方案的命题形式共为七个部分，分别对课程的不同知识做出考了要求，其中第一部分为学生自己设计（或选定产品），第二部分为产品的营销环境分析；第三部分为市场分析；第四部分为产品的价格策略；第五部分为产品的渠道策略；第六部分为产品的促销策略；第七部分为总结。 考核过程安排（具体周次、考核内容）：本课程的考核过程贯穿全学期，按照所学的基础知识，分别完成相对应的课题，最后合成为一个总体的产品策划方案。 成绩评定办法：
1、平时成绩（含到课率、平时课堂表现、课堂参与程度、作业完成情况等），占40%；
2、产品策划书，占60%； 拟定人：葛晓明 专业（教研室）主任：教学院长助理：教务处处长：
填制日期：2014年05月 12日
期末考核--市场营销方案评分标准一、新产品的构思
1、产品设计思路（现有产品的不足）：
2、产品设计理念：
3、产品设计描述：
占20%
二、市场环境分析
1、优势分析：
2、劣势分析：
3、机会分析：
4、威胁分析：
占15%；
三、产品的市场分析
1、细分市场：
2、目标市场：
3、产品定位：
占10%
四、产品价格策略
1、产品的成本分析：
2、产品的定价方法分析：
3、产品定价：
4、产品盈利分析：
占20%
五、产品渠道策略
1、产品渠道策略：
2、中间商分析：
占15%
六、促销策略
1、人员推销策略：
2、广告宣传策略：
3、公共关系策略：占15%
七、总结
占5%《市场营销学》课程结业课题学院：班级：姓名：学号：时间：《市场营销学》课程结业课题
二级学院 商学院 专 业 班 级 姓 名 学 号 成 绩 一、新产品的构思（占20%）
1、产品设计思路（现有产品的不足）：（5分）
2、产品设计理念：（5分）
3、产品设计描述：（10分）
（1）描述核心产品：
（2）描述有形产品：
（3）描述附加产品：
（4）描述产品性能：（可选） 二、市场环境分析（占15%）
1、宏观环境分析：（2分）
2、微观环境分析：（2分）
3、优势分析：（3分）
4、劣势分析：（3分）
5、机会分析：（2分）
6、威胁分析：（3分） 三、产品的市场分析（占10%）
1、细分市场：（3分）
2、目标市场：（3分）
3、产品定位：（4分） 四、产品价格策略（占20%）
1、产品的成本分析：（5分）
2、产品的定价方法分析：（5分）
3、产品定价：（5分）
4、产品盈利分析：（5分） 五、产品渠道策略（占15%）
1、产品渠道设计：（8分）
2、中间商分析：（7分） 六、促销策略（占15%）
1、人员推销策略：（5分）
2、广告宣传策略：（5分）
3、公共关系策略：（5分） 七、总结（占5%）
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