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聚沙成塔,效傲江湖聚效广告平台，成就好生意传统展示类广告的问题1.购买的受众中有一部分为非目标受众，但是没有办法剔除；2.媒体品牌溢价较高，广告主的品牌营销和效果会受到影响；3.没有办法对投放进行实时监控，效果提升空间有限。互联网营销策略的转变精准广告的转变以用户为核心，通过购买目标人群的行为数据实现精准直击以前是购买媒体，现在是购买受众DSP的概念DSP定义为广告主提供跨媒介、跨平台的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控，不断优化；受众受众受众广告交易平台广告主DSP门户、垂直媒体、搜索引擎、社交网络受众受众受众只对有价值的用户说话单反手机汽车教育牛仔裤衬衫提供访客竞价拍卖访客广告主获得自己想要的访客酒店机票食品通过精准定向技术，从媒体广告位接触的海量人群中进行甄别。不同人群，不同价格，根据算法，系统动态出价针对不同的人群说不同的话，实现广告沟通的最大有效性。 整个投放过程：0.06秒！ DSP?基于受众购买?广告主1DSP广告交易平台DSP广告主2企业精准购买目标用户受众的好处：1、提升ROI，目标受众是潜在的消费人群，排除了非目标受众，转化率必然提高；2、提升好感度，让目标受众看到广告使其觉得恰好符合需求而不会产生骚扰；3、避免浪费广告预算，避免购买到非目标受众，从而避免了这部分预算的浪费；4、覆盖更广，由于其他企业同样避免了购买到非目标受众，使得企业可能从其中购买到以前买不到的目标受众国外发展状况2010-2016美国展示类网络广告整体及RTB市场规模来源：日本数据来自电通，美国数据来自emarketer， 中国数据来自艾瑞，全球数据来自实力传播美国市场先发展，规模较大RTB广告的占比将从2011年的9.8%增加到2016年的32.6%，RTB展示类广告2011-2016复合增长率达到52.8%，而展示类广告整体增长率只有20.1%；其中，通过广告交易平台投放的RTB广告占比较大，但为了DSP直接接入大媒体广告以及移动平台上的广告将会更快的增长。2016年中国DSP市场规模将达245亿元2012年中国DSP市场已经开始起步，2012年之后中国DSP市场发展增速将超过美国。根据艾瑞的统计数据，2012年通过DSP投放的互联网广告规模约9.1亿人民币。预计到2016年DSP市场整体规模将达到245.7亿元；2016年中国RTB市场规模将达142.1亿元通过RTB的方式，投放展示广告的规模预计2012年为7.1亿人民币，预计2016年的规模将达到142.1亿人民币；通过DSP投放的广告预算在整体展示类广告中的比重预计从2012年的2.0%迅速增长到2016年的19.5%；MediaV 的DSP——聚效广告平台聚效广告平台是集MediaV过去三年在精准营销技术和效果营销上的经验积累之大成，为中国互联网广告领域推出的一项基于点击竞价的自助式智能精准营销平台流量获取易流量来源丰富多样流量选择灵活可控媒体合作持久友好执行效率高海量创意自动生成多种需求支持匹配投放条件提前设置优化调整快选品控制实时完成创意优选自动完成投放调整批量完成可控性强自定义用户出价自定义产品输出自定义创意版式变现能力强海量流量按需采购进入流量RTB优选剩余流量导回交易MediaV 聚效DSP发展史聚效广告平台MediaV DSP 正式发布谷歌 doubleclickAd exchange在中国试运营淘宝TANX正式发布谷歌doubleclickAd exchange在中国正式上线腾讯广告平台开始试运营2011年6月2011年9月2012年4月2012年5月17日2012年6月服务商家1500+聚 效 广 告 主MediaV 四象限营销理论体系找到人-全网覆盖覆盖超过35万网站或频道每日监听约30亿次广告请求每日出价超过10亿次每日80-100万点击找到人-全网覆盖小V认证资源很好能够帮我拉升 品牌形象——阿芙精油找对人-聚效七大定向方式个性化重定向购物兴趣通用兴趣访客找回性别选择时间设定精确的地域设置找对人-个性化重定向个性化重定向全网展现，千人千面潜在客户访问新浪网看新闻潜在客户访问网易主页看新闻进入购物网站查看单品潜在客户访问天气网看天气例如：JD Cookie数据库搭建他们关注你的公司在过去的一周内在您的网站中至少浏览过一页的唯一受众他们是你的潜在购买者在过去的一周内到达过您的客户购物车一次以上，但最终没有实现购物的唯一受众他们关注你的产品他们购买过你的产品人群数据的来源Data BankSEM投放cookie数据库媒体投放数据库（门户、垂直、导航…）每一条cookies记录并提供给我们基础信息，以帮助广告主实现更科学高效的广告营销官网数据（到访的cookie积累）不同行为层次人群区别营销，并将有效用户更新入数据库2. 受众