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中国团购网站消费者行为研究 现如今,越来越多的人加入的网络购物的行列。电子商务成为了中国的一大热点。中国互联网信息中心(CNNIC)的最新报告显示,截止2010年六月底,网络购物消费者已达到1,4200,0000,与2009年12底相比,这个数据上涨了31.4%。快速上涨的网络购物用户量显示了电子商务市场的增长。网络团购就是在这种状况下诞生的。 网络团购是指具有相同购买需求的一群人(不管认识与否)通过网络集合在一起,以购买大量商品为谈判条件向商家获取相对低价或者高折扣的交易活动。网络团购有三种形式：顾客自发组织的团购,由专业团购网站组织的团购和由商家组织的团购。其中第二种形式是本文要讨论的主要形式。 第一个专业团购网站是美国的Groupon. com。它于2008年11月在芝加哥建立,随后迅速地扩展到了美国的其他城市。截止2010年10月,它已经开放了北美、欧洲、亚洲和南美多个市场。其注册用户已达到3500万。2010年4月,该公司被估值为13.5亿。2009年底它成功的商业模式传播到了中国。中国第一个团购网站是美团网。它在大城市的年轻人中很受欢迎。根据艾瑞网的最新报告,截止2010年底全中国已有超过了2000家团购网站,团购交易量已达到20亿人民币。我们可以看出,网络团购是一个很有潜力的市场。团购网站和用户都还处于团购活动的初级阶段,市场的竞争却异常激烈和无序。通过对以往相关研究