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Company Logo LOGO 指导教师：赵秀芳 论文题目 吉利博瑞汽车营销模式分析及策略研究 班级：营销122 学生：任佳兴 学号：1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 论文的基本框架： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 背景：博瑞的造型不仅紧追国际设计潮流而且还拥有中国特有的元素，赢得了广大消费者的喜爱。因其靓丽的外形，超高的配置以及适当的定价，自2015年4月上市以来就保持着喜人的销量。但是博瑞在产品、价格、渠道等方面还存在或多或少的问题。 意义：吉利博瑞作为目前我国自主品牌B级车的佼佼者，虽然在各方面都取得了骄人的成绩，在我国的汽车工业发展中有着举足轻重的地位。对吉利博瑞进行相应的营销策略分析并提出相应的策略，对吉利汽车的发展是非常重要的，同时也能为我国其他汽车生产企业提供一个借鉴，对我国汽车工业的发展也具有重要意义。 1.绪论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.中国汽车市场总体状况 2.1总体规模和发展态势从2011年开始，我国汽车行业产销量逐年上升.自2013年起产销量均突破2000万辆，成为全球范围内汽车产销量最大的国家。受经济危机影响，我国汽车行业产销量从2013年后增速放缓，虽然增速放缓，但是仍然稳健上涨。随着我国经济的稳健发展和公民收入的增加，汽车越来越成为我国公民家庭必不可少的消费品，市场前景可观。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.2 我国汽车市场竞争格局分析中级车市场是竞争最为激烈的细分市场之一，各大汽车生产商都向消费者推出当家花旦。在吉利博瑞上市以前，我国中级车市场一直处于由合资品牌垄断的状态，博瑞发布后一路走红，成为在广大消费者群体中知名度最高的国产中级车。但是在众多的合资品牌面前，博瑞显得还是有些乏力。 2015年合资品牌B级车销量前10名 车型 大众帕萨特 大众迈腾 现代名图 本田雅阁 丰田凯美瑞 福特蒙迪欧 奥迪A4L 日产天籁 别克君威 宝马3系 销量（辆） 205794 155507 154603 128126 128046 120202 115149 111774 110637 98600 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.自主品牌在看到中级车这块巨大的蛋糕后，也纷纷进军中级车市场，便前后出现了奔腾B90、众泰Z500、海马M6、传祺GA6、吉利博瑞等其他车型。在2015年自主品牌B级车销量前5名中，博瑞以32562辆的巨大优势占据第一。 2015年自主品牌B级车销量前5名 车型 吉利博瑞 奔腾B70 众泰Z500 海马M6 传祺GA6 销量（台） 32562 19129 16831 11040 9605 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.3 中国汽车市场消费需求特点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3. 博瑞SWOT分析博瑞是吉利GC9的量产车型，由原沃尔沃总设计师，现吉利集团造型设计高级副总裁彼得?霍布里操刀设计，于2014年12月最终定名“博瑞”，是吉利集团继EC8之后推出的第二款中级车。博瑞车身长超过4.9米，配备2.4L、1.8T、3.5L三款发动机，并且是吉利旗