市场营销策划u的含义.docVIP

第一章?? 绪论 市场营销策划的含义：策划的含义：市场营销策划的类型【03案例】市场营销策划的原则及注意问题 [04单选]创造性思维的含义创造性思维的特点创造性思维的形式 [04单选]提高市场营销策划人员能力的途径市场营销策划成功的基本标志市场营销策划的基础 第二章 企业战略策划 企业使命的含义确定企业使命的依据波士顿咨询集团模型策划新增业务[05多项] [05多项] [04单选]策划新增业务的原因企业业务类型 [04单选]企业优势与劣势的分析方法成本最低策略产品差异化战略集中策略执行计划的条件执行时需要注意的问题：两手抓，两手都要硬。【04简答】控制方式： 第三章 市场营销调研策划 确定调研问题的方法【05简答】调研方案的范围案头调研法观察法的主要形式 【03简答】观察法的主要特点 询问法的主要形式【03单选】实验法的常用形式实验法的基本要求 [04单选]问卷内容设计问卷外观设计抽样的方法【03计算】不同范围需求的测量方法 需求预测需求预测的程序 需求预测方法 第四章　市场选择策划 市场机会：市场机会的特点，分类寻求市场机会的方法市场细分：市场细分的原则市场细分的标准和影响因素市场细分的方法[05单选]反细分市场及原因：【05名词】目标市场：目标市场应具备的条件 目标市场和市场细分的关系