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封?面：?一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。?广告策划小组名单：?在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。?目录：?在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。?前言：?在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。?正文：?第一部分：市场分析?这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。?一、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？? 营销环境分析总结。?（1）机会与威胁?（2）优势与劣势?（3）重点问题?2、市场营销环境中的微观制约因素。?企业的供应商与企业的关系?产品的营销中间商与企业的关系?3、市场概况。?（1）市场的规模：?整个市场的销售额?市场可能容纳的最大销售额?消费者总量?消费者总的购买量?未来市场规模的趋势?（2）市场的构成：?构成这一市场的主要产品的品牌?各品牌所占据的市场份