市场营是销 试题.docVIP

概念解释（10*2分=20分） 国际市场营销：是指企业跨越国境进行的市场营销活动。 目标市场：企业在细分市场的基础上，根据企业实力和目标，判断和选定要进入的一个或多个子市场。 差异化战略：设法使自己的产品或服务有别于其他的企业，在行业中树立起差异化的经营特色，从而在竞争中获取有利地位。 市场跟随企业：指在相关产品市场上属于中间状态，并力图保持其市场占有率不至于下降的企业。 倾销：就是出口国的商品已低于正常价值的价格进入到另一个国家的市场，并且因此对该国市场上某产业造成了实质性的损害或者产生了实质性的威胁，或者说阻碍了进口国同类产业的产生的贸易行为。 反倾销：是指在国际贸易实践中，倾销被认为是价格歧视的一种表现。根据世贸组织的基本原则——公平交易的原则，倾销属于一种不公平的贸易行为，因此世贸组织允许其成员国按照世贸组织的《反倾销协议》通过征收反倾销税来加以制裁。 品牌：是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。 产品线：指密切相关的、满足顾客同类需求的一组产品。又称产品大类。 产品整体：产品是指人类通过购买获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和。它既包括具有物质形态的产品实体。又包括非物质形态的利益。 顾客让渡价值：指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。 国际