平面广告创意的调前期准备.docVIP

平面广告创意的前期准备 平面广告信息的采集于整理 广告主发布平面广告的目的，是希望广告活动能提高产品的市场地位、销售价位及行业排位。这些目标和成果须受广告活动前后数据、信息比较和验证。因而，广告创意必须建立在详细精确的信息调查和分析的基础之上。 信息的采集 在收集信息时可以根据实际情况，从下面几个方面查找： 统计年鉴 报刊杂志 商场、专卖店及其他销售渠道 企业财务部门 企业管理及销售部门 企业技术及生产部门 企业服务部门 信息的整理 面对海量的信息和数据，有经验的广告策划人应对信息进行整理、分类。 （1）产品自身信息：产品的生命周期、产品的形象、市场定位等信息、产品的综合信息。产品的生命周期，包括引入期、成长期、成熟期和衰退期。产品的形象，包括产品的品牌形象和消费者对产品形象的认可。市场定位等信息，包括产品的预期市场定位和消费者对产品的定位。产品的综合信息包括产品的形状、价格、工艺等。 （2）竞争对手信息：国内外竞争对手产品和企业的特点、广告策略及其在市场竞争的优势、地位等信息。 （3）消费市场信息：现有消费市场的大小，潜在消费市场的信息，消费市场的发展趋势和宏观政策。 （4）广告战略信息：国内外竞争对手及企业自身近年的广告战略的信息。广告战略包括广告诉求策略、广告表现技巧、广告媒体战略等。 “六心”服务评定标准 “六心”服务的评定是与公司考核结果、员工的服务态度和服务质量