广告经营与效返果研究资料.docVIP

广告效果调查 题型： 名词解释 4*4分 填空题 4*2分 判断题 4*2分 简答题 4*4分 论述题 8分 9分 两题 应用题 25分 300字以上 广电总局61号令 规定“每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟” 规定“电视台在19:00~21:00的黄金档之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15%” 规定“19:00~21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟” 第一章 第一节 中国目前的广告经营环境 我国广告业经营的现状：增长放慢，竞争加剧，挑战与机遇并存。 欧莱雅成为全年全行业广告投放冠军，增幅达38%，也是TOP10品牌中增幅第一的品牌。 麦当劳广告投放量跻身前10位。 第二节 中国广告业的发展趋势 传统媒体仍占主导，但新型媒体增长迅速。 “求新求异”与实用主义并存的消费状态。 广告主广告营销趋势 广告与终端并重的趋势 广告主将促销活动、人员推销、公关和直接营销这几大线下广告形式与线上广告并重。 广告主实施更具有灵活性、前瞻性的媒体战略战术。 新媒体类型：网络新媒体 、 户外新媒体、移动新媒体、手机新媒体、其他新媒体 第二节 广告管理概述 广告管理的意义 保证国家对广告行业实施切实有效的管理。 加强法制建设，维护广告市场的秩序，保护参与广告活动各方的合法权益。 查处虚假广告，保护