公关策划方案项范文(试题一).docVIP

《潇湘晨报》情人节主题公关策划 学校：长沙民政职业技术学院 姓名：某某某 抽考号：****** 策划时间：2014年9月20日 前言 作为大型综合类都市日报，潇湘晨报以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇发行 1 （一）宏观环境及行业分析 1 （二）消费者分析 1 （三）竞争对手分析 1 （四）企业公关状况 二、公关活动目标 2 三、公关活动主题 2 四、公关活动对象 2 五、公关活动时间地点 2 六、活动项目流程设计 2 （一）活动一：爱在潇湘，星巴克全程见证 2 （二）活动二：情在潇湘，湖南卫视全程记录 3 （三）活动三：我们的故事在潇湘，潇湘晨报连续记载 3 七、媒介宣传 4 八、进度安排物料准备 4 九、费用预算 5 十、效果评估 6 一、市场分析 （一）宏观环境及行业分析 随着经济的发展、人们生活水平的日益提高、电脑的普及以及各种传播媒介的迅猛发展，报业媒体的影响力逐渐下降（尤其是对年轻人的影响下降）。《潇湘晨报》尽管是湖南最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅，覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，新闻品质卓越，受欢迎程度、发行量、广告量牢牢占据湖南第一，但也跟行业其它纸媒一样面临着影响力下降的威胁。 （二）消费者分析 本报在湖南的平均每期阅读率为27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，是第二位报纸的2.1倍，是第三位报纸的近5倍。凭借卓越的新闻品质，潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚。 随着老读者群年龄的不断加大，《潇湘晨报》需要年轻的80、90后甚至00后的读者加入。新生代年轻人高度依赖网络，他们有着张扬的个性，强烈的好奇心、高度的自我意识，他们对商家和企业墨守成规的宣传方式不屑一顾。寻找他们的兴趣点，引发他们的共鸣是商家和企业当前的重要课题。 （三）竞争对手分析 虽然《潇湘晨报》是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报业同行（如：《湖南日报》、《长沙晚报》和《三相都市报》等）的竟争。不仅如此，电视、网络也是竞争对手之一。当今是科技时代，慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。 二、公关活动目标 此次活动要达到的目标如下： 1、增强知名度：知名度在原有基础上增加3%； 2、提升美誉度：在2014年的基础上提升5%。 3、平均每期阅读率：增长5%。 4、提高销售量。预计销售量在2014年的基础上增加5%。 三、公关活动主题 “爱在潇湘、情在潇湘，我们的故事在潇湘” 四、公关活动对象 活动对象：单身男女、年轻情侣、已婚青年、中年、老年。 五、公关活动时间地点 （一）活动时间：2015年2月14日 （二）活动地点：湖南长沙 六、活动项目流程设计 （一）活动一：爱在潇湘，星巴克全程见证 活动对象：单身男女 时间：2月1日——10日为单身男女报名时间，2月11——12日为随机配对时间，每位嘉宾可配对两人。 2月14日为约会时间，地点为长沙10家星巴克门店，每个店约会十对，见完两个嘉宾后如果配对成功，双方嘉宾将获得星巴克价值1000元赠券（赠券2015年全年有效）和潇湘晨报赠送的2015年全年报纸。 （二）活动二：情在潇湘，湖南卫视全程记录 活动对象：年轻情侣 时间：2月1日——10日为情侣报名时间，2月11——13日为准备时间，2月14日为湖南卫视在烈士公园现场直播活动时间。 为考验情侣的默契，现场举行50对情侣绑腿冲刺赛，并由湖南卫视进行现场直播。 比赛设一、二、三等奖及纪念奖 一等奖：世纪新娘价值10000元豪华婚纱套照+潇湘晨报全年报纸 二等奖：世纪新娘价值5000元经典婚纱套照+潇湘晨报全年报纸 三等奖：世纪新娘价值3000元清新婚纱套照+潇湘晨报全年报纸 纪念奖：世纪新娘价值1000元婚纱套照现金券+潇湘晨报全年报纸 （三）活动三：我们的故事在潇湘，潇湘晨报连续记载 活动对象：已婚夫妻 活动时间：2月1日——10日征集100对已婚人士，分别为已婚青年、已婚中年和已婚老年的真实爱情故事，要求这些爱情故事发生在湖南。 2月11——13日为定稿时间 2月14日将最感人的爱情故事刊登在潇湘晨报上，其他胜出的29个感人爱情故事将在情人节后连续刊登，让湖南人民见证故事主人公的爱情。 4、活动设一、二、三等奖及纪念奖： 一等奖10对：新康辉旅行社价值10000元港澳免费游+潇湘晨报全年报纸 二等奖10对：新康辉旅行社价值5000元云南昆大丽免费游+潇湘晨报全年报纸 三等奖10对：新康辉旅行社价值3000元湘西双人游+潇湘晨报全年报纸 纪念奖：新康辉旅行社价值1000元赠券+潇湘晨报全年报纸（参与有奖） 七、媒介宣传 （一）报纸广告 报纸选择：《潇湘