中国体育用品行业处于非调整不可的阶段2.doc

中国体育用品行业 处于非调整不可的阶段 　　2013年第31届中国国际体育用品博览会上，中国体育用品业联合会发布了产业白皮书，对目前中国体育用品产业的整体特征做了概述，结合近阶段的各方面报道和资料，特对中国体育用品行业的主要特征做分享如下： 　　一，行业规模不断扩大，增长速度逐渐放缓。根据国家体育总局发布的数据测算：2006-2012年，我国体育用品行业(运动服，运动鞋，运动器材以及相关体育产品的制造和销售)增加值逐年增加，2012年增至1936亿元。从年均增长率情况来看，受高库存、成本上升、净利润下降等因素的影响，行业增速逐步放缓。增加值是指长住单位在生产过程中创造的新增价值和固定资产的转移价值之和，直接反映一个行业或单位在生产过程中向社会提供的全部最终成果。其计算公式为：增加值=劳动者报酬+生产税净额+固定资产折旧+营业盈余。国民经济各行业的增加值之和等于国内生产总值(GDP)。 　　二，行业在国民经济中的地位有望提升。从国民经济地位来看，2006-2012年我国体育用品行业在国民经济中的地位维持在0.4%左右，2012年我国体育用品行业增加值占GDP的比重为0.37%。从整体上看，我国体育用品行业在国民发展中的优势尚未完全体现，其占GDP的比重均在0.5%以下。随着我国居民对体育用品多元化，多层次化的需求日益提升，我国体育用品产业的市场容量将进一步扩大，我国体育用品行业发展前景日益广阔，在国民经济中的地位也将有所提升。 　　三，行业市场集中度逐步提高，体育用品产业集群效应明显。目前国内市场主要的体育用品品牌包括耐克，阿迪达斯，李宁，安踏，特步等，已经建立起比较完善的生产和营销网络，占据了国内体育用品市场大部分市场份额。从省份和产量上看，我国体育用品产业集群主要集中在广东，福建，江苏，浙江，北京，上海等六省市，集中度超过了85%。从企业聚集密度和产品类别上看，运动鞋主要集中在福建晋江，广东东莞，浙江慈溪，江苏昆山;运动服主要集中在福建石狮，广东中山，浙江海宁;体育器材主要集中在浙江富阳、苍南，江苏江都、泰州，河北沧州;蓝排足球用品主要集中在上海，天津，浙江奉化、富阳和福建长泰、永林等地。 　　四，行业品牌价值逐步提升。据某机构发布的2012年《中国500最具价值品牌排行榜》，在体育用品行业中，共有六个品牌入围，分别是李宁、特步、德尔惠、361、金苹果和金莱克。其中，李宁以150.11亿元的品牌价值排在第九十位，居体育用品行业最具价值品牌首位;其余5个品牌均发源于中国福建。这也进一步说明了中国体育用品产业集群效应明显。 　　五，行业整体处于调整阶段，由于过去几年对体育用品需求的过高估计以及2012年经济的放缓，导致中国体育用品行业于2012年处于调整阶段。国内大部分体育用品品牌均受到库存问题的困扰，致使清理过量库存成为其2012年首要的营运策略。为应对此问题，行业内几乎所有公司均采取不同措施，例如精简及重整分销渠道，取消分销商在商品交易会上的订单，回购存货及通过工厂门店或折扣店以较大折扣转售等。 B2C商城与品牌授权之间的罗生门 2012年，中国网络零售市场交易规模已占到当年社会消费品零售总额的6.3%。尽管电商规模已超过美国，但有关B2C电商所售商品是否授权正品的争议，仍屡见报端。 近日，有媒体曝光称，央视网旗下电商央视网商城涉嫌出售未获授权商品，存在货源不正等经营问题，这令B2C电商网站与品牌商之间的授权“纠葛”再度暴露在公众视野下。 官方商城身陷授权风波 据欧迪芬、梦洁家纺、秋水伊人等品牌商表示，央视网商城并未与他们签订供货协议，也没有进行过任何品牌合作方面的沟通，却公开出售自家品牌商品。对此，上述品牌负责人对央视网商城所售其品牌商品的来源表示质疑。 据欧迪芬电商总经理黄智君向媒体透露，早在2011年，央视网电商曾在与该公司签订为期三年的供货协议，但之后便再无下文。而央视网商城却在正式上线后上架了多款欧迪芬的内衣产品。欧迪芬方面表示，“央视网商城并未与欧迪芬方面正面沟通，其采购渠道令人生疑。 随后，尽管经过欧迪芬品牌资深市场经理确认，央视网商城的欧迪芬产品并非“山寨商品”，但所有商品信息都未标明货号，刚让人对产品是否正规来源表示怀疑。 而央视网商城官方对此未置可否，称“在等领导回复”。 “未授权商品”屡见不鲜 实际上，不止是央视网商城这类“半路出家”的B2C电商，不少老牌知名电商平台同样遭遇着品牌授权之殇。 今年3月，化妆品电商乐蜂网为澄清自身售假疑云，选择主动公布品牌商授权书，但授权清单中未见雅诗兰黛、迪奥等国际品牌。而雅诗兰黛官方的发布一纸声明则让这家知名B2C电商处在更加尴尬的境地。根据该声明，称除百货公司专柜、品牌官网及制定销售商外，非雅诗兰黛集团指定的网络销售的的产品无从知晓其真伪。乐蜂网方面也承认的确