营销审计案.docVIP

学 生 实 践 报 告 （文科类）  课程名称： 营销审计 专业班级： M09市场营销 学生学号： 0921103022 学生姓名： 吴振琴 所属院部： 龙蟠学院 指导教师： 宋鑫鑫 20 12——20 13 学年 第 一 学期 金陵科技学院教务处制 HYPERLINK /thread-894271-1-1.html 食品企业市场营销控制 随着我国经济的发展，人民生活水平日益提高，对高质量的食品需求也逐步提高，同时对食品产业的发展提出了更高的要求，对食品企业的产品营销更是提出了高层次的要求。同时，食品企业的竞争急剧增强，因此面对产业的竞争、顾客的挑剔，食品企业要想取得利润最大化，就必须研究消费者的行为，做好市场营销；必须研究市场营销过程中最关键的环节“市场营销控制”。? ??一、食品企业市场营销控制的内涵及必要性? ? （一）食品企业市场营销控制的内涵。从国内食品企业的营销系统调研及现实应用中，笔者认为食品企业市场营销控制的内涵就是要求食品企业的管理者对食品营销的执行情况和效果进行检查与评估，了解计划与实绩是否一致，找出两者之间的偏差及造成偏差的原因，并采取修正措施以确保营销计划（策划）的有效执行。? ? （二）食品企业市场營銷控制的必要性? ? 1、食品企业市场营销控制能