Ch01 市场营销与市场营销学10237.pptVIP

Ch01 市场营销与市场营销学 市场营销学教学课件 为什么要学习市场营销 全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法 认识在发展社会主义市场经济的过程中加强企业营销管理的重要性，了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法 培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力 迎接21世纪社会经济发展中将要面临的新问题、新挑战。 市场营销的营销理念 不要给我东西。 不要给我衣服，我要的是迷人的外表。 不要给我鞋子，我要的是两脚舒服，走路轻松。 不要给我房子，我要的是安全、温暖、洁净和欢乐。 不要给我书籍，我要的是阅读的愉悦与知识的满足。 不要给我磁带，我要的是美妙动听的音乐。 不要给我工具，我要的是创造美好物品的快乐。 不要给我东西，我要的是想法、情绪、气氛、感觉和收益。 请，不要给我东西。 总体内容 市场营销基础 市场营销战略 市场营销组合 米歇根大学的教授 杰罗姆.麦卡锡1960年提出了4Ps理论： 第一章 市场营销与市场营销学 第一节　市场和市场营销 第二节　市场营销学的产生和发展 第三节　市场营销学的相关理论及基本内容 第四节　研究市场营销学的意义和方法 本章结构提示 学习目标 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产