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赢取年轻人的 芳心 2014可口可乐营销策划案 目录 1 2 3 4 5 市场环境 消费群体 产品特征 营销战略 活动推广 销量 品质 口感 价格 娱乐性 性价比 1 市场环境 产品特征 2 黑 瘦 凉 产品特征 2 完美情人,你值得拥有！ 消费群体 · 消费群体定位 中国改革开放后的年青新一代 具有一定的娱乐水平消费水平 → 年轻人 3 消费群体 · 消费群体特征 3 10 消费群体 年轻人,渴望被关注！ 3 营销战略 ← 采取系列行动追求 “赢取年轻人芳心”营销策划 4 年轻人 渴望被关注 被取悦者 CocaCola 白、富、美 取悦者 采取系列行动追求 4 营销战略 产品外观 如何做到白富美 瓶装更加细小 拟人化 如何做到高富帅 瓶装更加高大 拟人化 赢 取 年 轻 人 芳 心 4 营销战略 销售模式 如何吸引别人 赢 取 年 轻 人 芳 心 ？ 网络营销 ： 微博微信 京东淘宝 传统营销：大型超市 商铺 校园 写字楼 4 营销战略 口碑维护 赢 取 年 轻 人 芳 心 开发自媒体