可口可乐内涵与延.docVIP

《品牌管理》作业 可口可乐品牌内涵与外延 作者姓名 贾清晴 所在学院 新闻传播学院 专业（系） 广告 班级（级） 2009级 完成日期 2012 年 5 月 目 录 中文摘要、关键词………………………………………………………（ 3 ） 一、百年渊源——可口可乐品牌诞生………………………………（ 3—4 ） （一）企业简介…………………………………………………………（ 3 ） （二）品牌命名……………………………………………………（ 3—4 ） 二、生之不凡——可口可乐品牌内涵…………………………………（4—8） （一）可口可乐品牌个性…………………………………………………（ 4 ） （二）可口可乐品牌形像………………………………………………（4—5） （三）可口可乐品牌定位…………………………………………………（ 6 ）品牌价值…………………………………………………（ 6 ）………………………………………………（6—8） 三、行之不俗——可口可乐品牌外延…………………………………（8—13） （一）可口可乐………………………………………………（8—11） （二）可口可乐渠道策略………………