2016运营分析报告.pptxVIP

网站运营分析报告Contents 网站的背景情况网站分析星期三 网站基本运营情况 用户行为分析用户分布特征 结论及建议网站背景情况网站描述目标用户网站目标运营目的1234宣传推广WAW活动为网站分析爱好者与从业人员提供技术答疑交流平台为网站分析爱好者与从业人员提供工作机会为企业提供分析咨询服务吸引企业赞助WAW活动是网站分析星期三官方网站，WAW为网站分析从业者与爱好者提供一个经验分享与交流的平台。网站分析爱好者网站分析从业人员有网站分析需求的企业本期流量目标： 月访客数 UV1000 (上期 598) 月网页浏览量 PV 10000 (上期 4123)爱好者与从业人员行为： 加入WAW邮件列表 每月10 点击发布留言 每月30 发起WAW活动 每月=1个企业用户行为： 点击赞助waw按钮 每年10 申请分析服务（含培训）每月1 总体分析报告框架目标指标完成情况目标值完成了吗？网站运营的指标都正常吗？指标表现情况网站重要指标对比整体网站分析报告分析架构访问来源用户行为分析访问入口用户从何而来？他们在网站上做了什么？他们对网站的内容感兴趣吗？他们从那个页面离开？访问偏好流失出口用户分布特征他们都在什么地方？哪个地方的用户喜欢我们的网站？区域分布 网站基本运营情况-目标未完成、网站优化须加强网站运营指标对比（2011年6月）：6月份访客数环比下降31%，主要是由于4月份新浪微博推广后缺乏后续手段，同时网站保持用户能力差，从而造成部分用户流失。基本指标目标值网站现状环比变化目标实现率月访客数 UV1000412-31%41.2%月网页浏览数 PV100002199-46.7%22.0%重要指标表现：从访问数本月的趋势变化来看，呈现一定的周期性，建议在出现‘低谷’趋势前，采取一定的营销策略。网站跳出率过高(基准:20%)，造成大量用户流失，网站亟需Landing Page优化平均每次访问页数与(基准:8-12)相比，差异较大，网站需要增加更多的优质内容，调整导航布局，增加用户黏性。 网站基本运营情况-近期用户流失较为严重4月份网站刚开始进行新浪微博SNS推广时，访问量达到最高，但是后几个月由于在用户维护方面不足，造成部分客户流失。上月访问用户仅有24.3%本月回访，网站需要加强在用户保持方面的投入，提升用户的忠诚度，吸引用户回访。指标名称指标值访问数环比变化-39.4%新访问数本月占比60%上月用户回访率24.3% 网站用户行为分析（整体状况）直接流量（45.76%）访问来源引荐网站（34.27%）Google（56.1%）搜索引擎（19.96%）网站用户行为整体状况Baidu（31.8%）网站首页（40%）工作机会（20%）访问入口关于WAW（8%）活动信息（30%）分析服务 (PV占比5%）活动信息 (PV占比45%)访问偏好特约专家 (PV占比2%) 行业动态 (PV占比18%)热门冷门技术答疑 (PV占比1%) 工作机会 (PV占比16%)用户访问行为分析（访问来源）搜索引擎占比很小(20%)，建议加强网站SEO优化，将搜索引擎流量占比提升到40%左右。所有来源的跳出率都较高(40%)，说明入站页面landing Pages在内容与导航设计上存在较大的优化空间，需要针对入站页进行网页改版或重新设计。访问来源跳出率直接访问48.77%搜索引擎49.18%推介网站41.04% 搜索引擎流量主要来自于Baidu与Google，其中Baidu访问量占61%，是搜索引擎来源的主力Google来源访问的跳出率 (56%)远远高于高于Baidu，需要基于Google的访问关键字针对Landing Page进行针对性内容优化。搜索引擎访问数 访问量% 跳出率 Baidu12961%31.8%Google8239%56.1%Bing10%0%用户访问行为分析（搜索关键字）Baidu关键字排名Google关键字排名57%专有词:网站分析星期三WAW网站分析业务词及热点词约40%的用户通过: ” GA ” 、 ” webtrends ” 、 ”培训” 、 ” GA高级群体分析” 、页面加载时间等业务词汇或热点词汇等访问网站，建议基于这些词汇对Landing Page 进行内容与导航链接的调整与优化。57%的搜索用户通过”网站分析星期三” 、 ” WAW网站分析” 、 ” 博新创亿” 等专有词汇访问网站，建议围绕这些专有词汇对全站进行SEO优化与文字描述调整。用户访问行为分析（最常用的入口） 首页跳出率较高，建议提高首页更新频率及导航设计。 活动信息、关于WAW等栏目网页跳出率非常高，建议优化网页的内容元素，如修改文字描述、丰富图片与影像、调整文字与色彩等。 工作机会的跳出率比较低 (16%), 建议扩展工作机会栏目内容的使用，如在首页、活动信